ChatGPT’de Reklam Vermek: Ads Manager, Hedefleme ve İlk Kampanya Rehberi

ChatGPT reklamları, sohbet yanıtının altında ayrı bir “Sponsorlu” biriminde görünen ücretli reklam alanlarıdır. Reklam yanıtı değiştirmez, sohbetin bağlamıyla eşleşir; işletmeler bu alanı OpenAI’ın reklam panelinden satın alır. Ads ManagerOpenAI Ads ManagerChatGPT reklamlarının hesabını, kampanyalarını ve performansını yönettiğimiz reklam paneli. Türkiye’deki işletmelere de açıktır.

Biz ilk kampanyayı hesap, ölçüm, bağlam ve açılış sayfası sırasıyla kurarız. Buradaki bilgiler OpenAI Yardım Merkezi’nin ve duyurularının 22 Eylül tarihli hâlidir; platform hızlı değiştiği için her kampanyadan önce Yardım Merkezi’ni yeniden kontrol ederiz.

ChatGPT reklamları nedir, nerede görünür?

ChatGPT reklamları, yanıt tamamlandıktan sonra altında görünen, “Sponsorlu” etiketli ve sohbet modelinden ayrı çalışan reklam birimleridir. Reklamveren yanıtı şekillendiremez, sıralayamaz veya değiştiremez; reklamın görünmesi OpenAI’ın ürünü önerdiği anlamına gelmez.

Oturum açmış kullanıcılarda yalnız Free ve Go planlarında reklam gösterilir. Oturumsuz kullanımda herkese uygun reklamlara izin verilir; Free planında daha düşük kullanım sınırını kabul edenlere reklamsız seçenek sunulur.

Türkiye’den reklam verilebilir mi?

Türkiye’deki işletmeler, Eylül ortasından beri self-servis Ads Manager üzerinden reklam verebilir. Hesabı ads.openai.com adresinde açarız. Dört koşul gerekir:

• Faturalandırılacak tüzel kişilik listedeki ülkelerden birinde yerleşik olmalı.
• Kimlik ve işletme doğrulaması tamamlanmalı.
• Reklam kategorisi politikaya uygun olmalı.
• Kredi kartı hesap ülkesiyle uyumlu olmalı.

Ülke, para birimi ve saat dilimi sonradan değişmez. Kampanyalar doğrulama ve inceleme tamamlanmadan yayınlanmaz. Yeni hesap başlangıçta kendi ülkesinde yayın yapar; diğer ülkeler doğrulama ve yerel harcama koşulu sağlanınca açılır. Tahsilat ödeme eşiğinde veya ay sonunda yapılır.

Her markanın ayrı hesabı bulunur. ChatGPT içinden hesap açılıyorsa ajans müşteri adına açamaz; marka hesabı kurup ajansı davet eder. Biz hesap sahipliğini markada tutar, kampanyadan önce Yardım Merkezi’ndeki ülke listesini kontrol ederiz.

ChatGPT reklamları Türkiye’ye nasıl geldi?

ChatGPT reklamları 9 Şubat’ta ABD’de teste açıldı; self-servis erişim ve ülke kapsamı sonraki duyurularla genişledi.

Ads Manager ile ilk kampanya

İlk kampanyayı doğrulanmış hesap, seçilmiş hedef, reklam grubu, açılış sayfası ve çalışan ölçümle kurarız.

1. Hesap ve ödemeKimlik ve işletme doğrulamasını tamamlar, uyumlu kartı ekleriz.
2. Hedef ve bütçeGörüntülenme, Tıklama veya Dönüşüm seçer; günlük ya da toplam bütçe belirleriz. Varsayılan teklif stratejisi sonuçları en üst düzeye çıkarmaktır.
3. Reklam grubuBaşlık, açıklama, görsel ve açılış sayfasını hazırlar; bağlam ipuçlarını reklam grubuna yazarız.
4. ÖlçümPixel veya Conversions API ile sipariş, potansiyel müşteri ya da kayıt olayını bağlarız.
5. Yayın ve düzeltmeİlk iki haftada toplulaştırılmış raporlardan metni ve sayfayı değerlendiririz.

Örnek: Koşu ayakkabısı kampanyasında hedef Dönüşüm, faturalama oCPC, ülke Türkiye’dir. Dil seçimi yoktur; reklamın dili konum, kullanıcı ayarı ve sohbet diline göre belirlenir. Bağlamı “ne, kim, ne zaman” sırasıyla yazarız: “yastıklamalı koşu ayakkabısı; ilk yarı maratonuna hazırlanan koşucular; taban tipi, ağırlık ve fiyat aralığını karşılaştırırken”. Açılış sayfası karşılaştırma tablosuyla açılır; Pixel siparişi ölçer.

Hangi kampanya hedefi ve bütçe seçilir?

Görünürlük için Görüntülenme, site trafiği için Tıklama, ölçülen satış veya başvuru için Dönüşüm hedefini seçeriz:

1. Görüntülenme → Yeni kategori tanıtımı ve bilinirlikte CPM, yani bin gösterim üzerinden ilerleriz.
2. Tıklama → Açılış sayfasını denerken ve dönüşüm verisi birikirken CPC kullanırız.
3. Dönüşüm → Pixel veya Conversions API bağlanıp yeterli sonuç biriktiğinde oCPC/oCPM seçeriz; ödeme dönüşüm başına değil, tıklama veya gösterim başınadır.

Toplu harcama taahhüdü yoktur. Günlük bütçe alt sınırı para birimine bağlıdır; günlük harcama bütçenin iki katına çıkabilir, yedi günlük toplam günlük bütçenin yedi katını aşmaz.

OpenAI fiyat listesi yayımlamaz; maliyet alaka ağırlıklı ikinci fiyat açık artırmasındaİkinci fiyat açık artırmasıKazananın kendi teklifini değil, kendisinden sonraki en yüksek teklife yakın bir tutarı ödediği açık artırma. oluşur. Azami teklif, gerçekleşmiş tıklama fiyatı değildir. Biz iki haftalık testin gerçek tıklama ve dönüşüm maliyetini okur, ölçüm oturmadan bütçeyi büyütmeyiz.

Başlangıç planımızda ilk hafta hesabı ve ölçümü tamamlarız. İkinci hafta Tıklama kampanyasıyla sayfayı test eder, ölçüm oturunca Dönüşüm kampanyasını açarız; her birinde iki metin ve tek açılış sayfası kullanırız. Üçüncü hafta raporlardan metni, bağlamı ve sayfayı düzeltir; dördüncü hafta gerçek maliyetlere göre ölçekleme veya GEO ile birleşik plan kararı veririz.

Pixel ve Conversions API ile ne ölçülür?

Pixel ve Conversions API, satın alma, potansiyel müşteri ve kayıt sonuçlarını reklamla ilişkilendirir. Pixel yükleyicisini ve kimliğini Ads Manager’dan alır, açılış sayfası dahil ilgili sayfaların head bölümüne yerleştiririz; betik reklam tıklamasının kimliğini yakalar ve olayları bildirir. Conversions API aynı olayları sunucudan gönderir.

Sipariş “order_created”, potansiyel müşteri “lead_created”, kayıt “registration_completed” adıyla bildirilir. Tutar, para biriminin küçük biriminde tam sayıdır: 149,90 TL’lik sipariş 14990 olarak gönderilir. Raporlar bir günlük görüntüleme sonrası ve modellenmiş dönüşümleriModellenmiş dönüşümDoğrudan ölçülemeyen dönüşümün, gözlenen verilerden istatistiksel olarak tahmin edilip rapora eklenmesi. de içerir.

Reklamveren toplulaştırılmış, kimlik belirlemeyen görüntülenme, tıklama ve dönüşüm verisini görür. Konuşmalar, geçmiş, hafıza, ad, e-posta, kesin konum, IP ve hassas bilgiler paylaşılmaz. Kullanıcı reklam üzerinden mesaj gönderirse yalnız o mesaj görünür.

ChatGPT reklam metni nasıl yazılır?

ChatGPT reklam metni, kullanıcının konuşmasındaki ihtiyaca kısa ve somut bir cevap verir. Anahtar kelime listesine teklif vermeyiz; eşleşmede sohbetin bağlamı, açılış sayfası, başlık, metin, bağlam ipuçları ve hedefleme seçimleri kullanılır. Sıralamayı alaka ve teklif birlikte belirler.

Ürün akışı, platform ve coğrafi hedefleme ile özel kitleler kullanılabilir. Özel kitleyi dahil etmek veya teklif çarpanı kullanmak için en az 25.000 eşleşen kullanıcı gerekir. Kişiselleştirme açıksa geçmiş sohbetler ve hafıza da sinyaldir; Avrupa Ekonomik Alanı ve İsviçre’de başlangıçta kişiselleştirilmiş reklam yoktur.

Biz “en iyi”, “lider” gibi sıfatlar yerine karşılaştırma tablosunu, kapsamı ve somut faydayı anlatırız. Açılış sayfası reklamın verdiği cevabı sürdürür. ChatGPT Ads danışmanlığı kapsamında metni, bağlamı ve açılış sayfasını birlikte kurarız; organik kaynak gösterilmeyi GEO danışmanlığı ile planlarız.

Koşu ayakkabısı örneğinde “Taban tipine göre karşılaştırma tablosu: ilk yarı maratona hazırlananlar için ağırlık, yastıklama ve fiyat aralığı yan yana” deriz. Bu metin, araştıran kullanıcının hangi bilgiyi bulacağını açıkça söyler; sayfayı da aynı karşılaştırmayla açarız.

Sponsorlu Ajanlar ve yeni araçlar ne sunuyor?

Sponsorlu Ajanlar, reklama tıklayan kullanıcının ChatGPT içinde sponsorluğu belirtilen işletme ajanıyla konuşmasını sağlar. Bağımsız yanıttan ayrıdır; yalnız ABD’de seçili reklamverenlerle sınırlı alfa testindedir ve erken erişim başvurusu alınmaz.

16 Eylül duyurusundaki Ads Manager eklentisi kampanyayı ChatGPT içinden doğal dille oluşturup analiz etmeyi sağlar. Açılış sayfasından metin ve görsel önerileri, isteğe bağlı başlık özelleştirmesi ve kullanıcı diline otomatik çeviri sunulur. HubSpot ekipleri reklamı CRM’den yönetir; Shopify’ın ChatGPT Ads uygulaması ABD’de açıldı; platformun sunulduğu uluslararası pazarlara 23 Eylül’den itibaren açılacağı duyuruldu. Reklamveren API’si açılmıştır; Amazon DSP üzerinden satın alma ABD’de pilottur.

Hangi reklamlar yasak?

Türkiye’den verilen reklamlar ABD dışı politikalara tabidir; kategori uygunluğunu kampanyadan önce kontrol ederiz. Siyasi reklam, alkol, tütün, kumar, flört ve yetişkin içerik kabul edilmez. ABD dışında sağlık hizmetleri ve hukuk hizmetleri reklamı yasaktır; sağlık yazılımları bu yasağın dışında kalır.

Mevduat, kredi kartı, sigorta, konut kredisi ve yatırım yalnız OpenAI’ın onayladığı seçili reklamverenlere açıktır. Bireysel kredi, “şimdi al sonra öde”, ödeme hizmetleri ve kripto reklamı yasaktır. Yaş sınırlı film ve oyun reklamları yalnız uygun, oturum açmış kullanıcılara gösterilir.

Reklam neden yayına girmedi?

Her durumun karşılığı ayrı:

1. Doğrulama sürüyor → Kimlik ve işletme doğrulamasının durumunu kontrol eder, tamamlanmasını bekleriz.
2. Politika reddi var → Ads Manager’daki metin, görsel veya açılış sayfası düzeyindeki nedeni okuyup ilgili öğeyi düzeltiriz.
3. Açılış sayfası OAI-AdsBot’a kapalı → robots.txt ve Cloudflare gibi korumalardaki engeli gideririz.

Biz yayın kontrolünde OAI-AdsBot erişimini doğrularız; bot engellenirse açılış sayfası incelenemez. Kampanya ve ölçüm uygulamalarını reklam yazılarımızda ele alıyoruz.

Sık sorulan sorular