Landing page tasarımı: reklamın verdiği sözü tutan, ölçülen sayfa.

Bu rehberi, Google Ads ya da Meta reklamlarına bütçe ayıran ama tıklamaların talebe ve satışa yeterince dönmediğini gören işletmeler ve pazarlama ekipleri için yazdık. Reklam trafiği için kurulan landing page (açılış sayfası) üzerine anlattıklarımız Google Ads yardım ve politika belgelerine, Meta İşletme Yardım Merkezi’ne, web.dev’e, W3C’nin form erişilebilirliği eğitimine ve Google Search Central’a dayanıyor; kaynaklar sayfanın altında numaralı olarak listeleniyor. Ürün adlarını ve özellikleri Eylül 2026 itibarıyla kaynaktan doğruladık. Kendi saha gözlemlerimizi “Uzman notu” başlığıyla ayrı işaretledik.

Reklam dönüşüm sayfalarında işimiz üç katmanda ilerler: reklamın verdiği sözle sayfanın söylediğini eşleyen mesaj uyumu; ilk ekranı, kanıtı, formu ve hızı kapsayan sayfa yapısı; dönüşümü ölçüp reklam platformuna geri taşıyan ölçüm ve test.

Landing page nedir?

Landing page, bir reklama tıklayan kişinin vardığı ve o reklamdaki tek bir teklif için hazırlanmış sayfadır; Türkçede açılış sayfası da denir. Google Ads sözlüğü açılış sayfasını, insanların reklamınıza tıkladıktan sonra ulaştığı web sayfası olarak tanımlar ve bu sayfanın genellikle reklamın nihai URL’siyle (final URL) aynı olduğunu yazar.¹ Aynı sözlüğe göre Google Ads politikası, açılış sayfasıyla reklamda görünen URL’nin aynı alan adını paylaşmasını ister.¹

Ana sayfa şirketi bütün yönleriyle tanıtır; landing page ise bir kampanyanın ziyaretçisini tek bir eyleme götürür. Farkı şu ölçütlerle ayırıyoruz:

Reklam ile sayfa arasında mesaj uyumu nasıl kurulur?

Mesaj uyumu, reklamdaki sözü sayfanın başlığında ve ilk ekranında aynı içerikle tekrarlayarak kurulur; tıklayan kişi aradığını ilk bakışta görmelidir. Google Ads’in açılış sayfası önerileri de buradan başlar: kişiye aradığını vermek, mesajı reklamdan sayfaya tutarlı tutmak ve sayfanın reklamdaki teklifi ya da eylem çağrısını gerçekten karşıladığından emin olmak.² Google’ın örneğinde “flanel gömlek” arayıp aynı ifadeli reklama tıklayan kişinin vardığı sayfa, flanel gömlek ürünlerini göstermelidir.²

Reklamın her unsurunu sayfadaki karşılığıyla eşliyoruz:

Anahtar kelime gruplaması ve reklam metni tarafını Google Ads danışmanlığı sayfamızda anlatıyoruz; bu sayfa tıklamadan sonrasına odaklanır.

Google Ads açılış sayfası deneyimini nasıl değerlendirir?

Google Ads, açılış sayfası deneyimini sayfanın reklamınıza tıklayan kişiler için ne kadar alakalı ve yararlı olduğuna göre değerlendirir ve bunu Arama kampanyalarındaki Kalite Puanı’nın (Quality Score) üç bileşeninden biri olarak gösterir.² Öteki iki bileşen beklenen tıklama oranı ve reklam alaka düzeyidir.² Google sözlüğüne göre bu deneyimi sayfadaki bilginin yararlılığı ve alakası, gezinme kolaylığı, sayfadaki bağlantı sayısı ve kişinin tıkladığı reklamdan edindiği beklenti temsil eder.¹

Bu bileşenin durumu “Ortalama” ya da “Ortalamanın altında” görünüyorsa Google, tutarlı mesajın yanında siteyi mobil uyumlu yapmayı ve yükleme hızını iyileştirmeyi öneriyor.² Aynı belgeye göre dönüşüm oranı iyi bir deneyimin dolaylı göstergesi olabilir, ama açılış sayfası durumunu etkilemez.²

Hangi sayfaların trafik aldığını Google Ads’teki Açılış sayfaları raporundan okuyoruz. Rapor, Arama, Görüntülü Reklam, Video ve Alışveriş kampanyalarından trafik gönderilen bütün açılış sayfası URL’lerini listeler; Arama kampanyalarında başlık URL’lerinin yanında site bağlantısı URL’lerini de gösterir ve tıklama, gösterim ve tıklama oranı sütunlarıyla en çok etkileşim alan sayfaları gösterir.³ Mobil uyumu bu rapora bırakmıyor, Lighthouse (Chrome’un sayfa denetim aracı) ile ve gerçek bir telefonda ayrıca deniyoruz.

Reklamın hedef URL’si hangi kurallara uymalı?

Reklamın gönderdiği sayfa çalışmalı, reklamda görünen alan adında kalmalı, Google’ın reklam tarayıcısı AdsBot tarafından taranabilmeli ve kolay gezilebilir olmalıdır.⁴ Google Ads’in hedef gereksinimleri (Destination requirements) politikası amacını, tıklayan kişinin işlevsel, yararlı ve kolay gezilen bir siteye varması olarak tanımlar.⁴ Kurala uymayan reklam onaylanmaz; bu politikanın ihlali ise hesabı uyarısız askıya aldırmaz, Google askıya almadan en az 7 gün önce uyarır.⁴

İyi bir landing page tasarımı hangi parçalardan oluşur?

İyi bir landing page tasarımı, reklamdaki sözü tekrarlayan bir başlık, sözü destekleyen kanıt, tek bir eylem ve bu eylemi kolaylaştıran bir form ya da düğmeden oluşur; geri kalan her öğe bu parçalara hizmet ettiği ölçüde sayfada kalır.

• İlk ekran: reklamdaki sözü taşıyan başlık, bir cümlelik açıklama ve eylem düğmesi; telefonda kaydırmadan görünür.
• Kanıt: süreç, belge, sertifika ve iletişim bilgisi gibi doğrulanabilir unsurlar; kaynağı belirsiz iddia kullanmıyoruz.
• Ayrıntı: teklifin kapsamı, nasıl işlediği ve sık sorulan sorular; kararsız ziyaretçi için ilk ekranın altında.
• Eylem: form, arama ya da WhatsApp gibi tek birincil eylem; ikincil eylemler birincil eylemle yarışmaz.
• Güven ve yasal bilgi: şirket unvanı, iletişim bilgileri ve kişisel veri toplayan formlar için aydınlatma metni; hukuki metinleri hukuk danışmanınızın onayıyla yayına alıyoruz.

Sayfa hızı ve mobil deneyim dönüşümü nasıl etkiler?

Geç açılan ya da telefonda zor kullanılan sayfa, reklamdan gelen ziyaretçinin formu görmeden ayrılmasına yol açabilir; Google’ın perakende gözlemine göre mobilde 1 saniyelik gecikme, mobil dönüşümleri yüzde 20’ye kadar etkileyebiliyor.³ Meta’da bağlantı tıklaması ile açılış sayfası görüntülemesi arasındaki farkın bir nedeni de sayfanın tıklamadan sonra tam yüklenmemesidir.⁵

Yükleme hızını LCP (Largest Contentful Paint, en büyük içerikli öğenin çizilme süresi) ile ölçüyoruz. LCP, görünür alandaki en büyük görselin, metin bloğunun ya da videonun, kullanıcının sayfaya gitmeye başladığı andan itibaren ne zaman çizildiğini raporlar.⁶ web.dev’e göre iyi bir deneyim için LCP 2,5 saniye ya da altında olmalıdır; bu hedefin ziyaretçilerin çoğunda tuttuğunu görmek için sayfa yüklemelerinin 75. yüzdeliğine, mobil ve masaüstü ayrı ayrı bakılır.⁶

Reklam sayfasında LCP öğesi çoğunlukla ilk ekrandaki büyük görsel ya da başlıktır; bu görseli gösterildiği boyutta hazırlıyor, yazı tiplerini sınırlı tutuyor, ilk ekranda kaydırıcı kullanmıyoruz. Mobil tarafta ölçütümüz, formun ve eylem düğmesinin telefonda tek elle kullanılabilmesidir; Google da gezinme kolaylığının mobilde daha da değerli olduğunu belirtiyor.²

Form nasıl kurulur, platform içi form ne zaman seçilir?

Formu yalnız talebi karşılamaya yetecek alanlarla ve her alanı etiketi, talimatı ve hata mesajıyla ilk seferde doğru doldurulacak biçimde kuruyoruz; platform içi formu kısa ve mobilde hızlı toplanan taleplerde seçiyoruz. Bu kurulumda W3C Web Erişilebilirliği Girişimi’nin (WAI) form eğitimini temel alıyoruz; eğitime göre erişilebilir formlar engelli kişiler dahil herkes için daha kolay kullanılır.⁷ Eğitim, yalnız işlemi tamamlamak için gerekeni sormayı öneriyor ve ilgisiz ya da fazla bilgi istendiğinde kullanıcıların formu yarıda bırakma olasılığının arttığını yazıyor.⁷ Eğitimin başlıklarını reklam sayfasındaki formda şöyle uyguluyoruz:⁷

1. Etiket: her alanın görünür etiketi olur; etiketi yer tutucu metne bırakmıyoruz.
2. Gruplama: birbirine bağlı seçenekleri tek başlık altında topluyoruz.
3. Talimat: telefon ya da tarih gibi biçim isteyen alanlarda biçimi önceden söylüyoruz.
4. Doğrulama ve bildirim: hatayı alanın yanında metinle bildiriyor, başarılı gönderimi açıkça onaylıyoruz.
5. Çok adımlı form: uzun formları adımlara bölüp ilerlemeyi gösteriyoruz.

Meta’da landing page’in yanında ikinci bir yol vardır: anında formlu potansiyel müşteri reklamları (lead ads with instant form), kişinin Facebook ya da Instagram’dan ayrılmadan bilgi bırakmasını sağlar.⁸ Ad, e-posta ve telefon gibi iletişim bilgileri, kişi bunları daha önce Meta’ya verdiyse forma önceden doldurulmuş gelebilir.⁸ Meta form türlerini “daha çok hacim”, “daha yüksek niyet” ve “zengin kreatif” olarak ayırır; formu yayınlamak için bir gizlilik politikası gerekir.⁸

Seçimi, iki yoldan gelen taleplerin satışa dönüşünü karşılaştırarak yapıyoruz.

Dönüşüm nasıl ölçülür ve reklam platformuna nasıl geri döner?

Dönüşüm, sayfadaki birincil eylemin başarıyla tamamlandığı anda bir olay olarak kaydedilir ve bu kayıt, tıklamayı getiren reklamla eşleşecek biçimde reklam platformuna geri gönderilir. Google Ads’te bu eşleşmeyi otomatik etiketleme kurar: reklama tıklandığında adrese GCLID (Google Click Identifier, Google tıklama kimliği) adlı bir parametre eklenir.⁹ Siteniz yönlendirme kullanıyorsa dönüşümün izlenebilmesi için GCLID’nin son açılış sayfasına kadar taşınması gerekir; az sayıda site ise adreste tanımadığı parametrelere izin vermez ve otomatik etiketleme açıkken hata sayfası gösterir.⁹

Meta tarafında iki ölçümü ayırıyoruz. Bağlantı tıklaması reklamdaki bağlantılara yapılan tıklamaları, açılış sayfası görüntülemesi (Meta’nın Türkçe arayüzünde “yönlendirme sayfası görüntülemesi”) ise bir bağlantı tıklamasından sonra hedefin (web sitesi, uygulama ya da mağaza) başarıyla yüklendiği durumları sayar.⁵ Reklam seti açılış sayfası görüntülemesine göre optimize edildiğinde Meta, reklamı tıklayıp web sitesini tam yükleme olasılığı en yüksek bulduğu kişilere göstermeye çalışır; Haziran 2025’ten beri Instant Experience (Türkçe arayüzde Hızlı Deneyim) açılış sayfası görüntülemesi sayılmıyor ve eksik veride bazı görüntülemeler istatistiksel modellemeyle hesaplanabiliyor.¹⁰ Meta Pixel ve Conversions API (sunucu tarafı olay bildirimi) kurulumunun ayrıntısını Meta Ads danışmanlığı sayfamızda anlatıyoruz.

Açılış sayfası A/B testiyle nasıl sınanır?

Açılış sayfası iki yoldan test edilir: reklam platformunda trafiği iki kampanya kolu arasında bölerek ya da sitede ziyaretçileri iki sayfa sürümüne dağıtarak. Google Ads’in özel denemeleri (custom experiments), Arama, Görüntülü Reklam, Demand Gen ve Video kampanyalarında bir değişikliği asıl kampanyaya karşı test etmenizi sağlar; deneyin süresi ile asıl kampanyanın trafiğinden ve bütçesinden kullanılacak pay deneme kurulurken seçilir.¹¹ Google, 50/50 bölüşümün açık artırmaya katılma hakkını belirlediğini ama eşit gösterim ya da harcamayı garanti etmediğini yazıyor ve deneme kolunun oturması için 7–14 gün tanınmasını öneriyor.¹¹ Performance Max kampanyalarında alternatif URL’ler Uplift denemeleriyle test edilir.¹¹

Sayfa sürümleri Google Arama’da dizine açıksa test, aramadaki görünürlüğü bozmayacak biçimde kurulur. Google Search Central’a göre Googlebot’a başka, insanlara başka URL’ler göstermek gizleme (cloaking) sayılır ve spam politikalarına aykırıdır; alternatif URL’lerde asıl URL’yi gösteren rel=”canonical” kullanılabilir, yönlendirme gerekiyorsa 301 (kalıcı) değil 302 (geçici) yönlendirme seçilmelidir.¹² Test bitince istenen sürüm siteye işlenmeli ve test öğeleri en kısa sürede kaldırılmalıdır; gereksiz yere uzun süren bir deney, arama motorlarını yanıltma girişimi olarak yorumlanabilir.¹²

Kaç ziyaretçiyle ve ne kadar süre test edileceğini temel dönüşüm oranından ve saptanacak en küçük farktan hesaplıyoruz; bu hesabın mantığını CRO danışmanlığı sayfamızda anlatıyoruz. Trafik sınırlıysa sınamayı mesaj, teklif ya da form gibi büyük farklara ayırıyoruz.

İlk 30 gün ve doğru ortağı seçmek

İlk 30 günde önce bugünkü durumu ortaya koyuyoruz: reklamların hangi sayfalara gittiğini, dönüşümün doğru sayılıp sayılmadığını ve bütçenin en çok hangi sayfada karşılıksız kaldığını. Yeni sayfalar bu tablodan sonra çizilir.

1. 1. hafta · Denetim: kampanyaların nihai URL’leri, yönlendirme zinciri, Açılış sayfaları raporu, açılış sayfası deneyimi durumları ve dönüşüm olayları denetlenir.
2. 2. hafta · Ölçüm düzeltmesi: çift sayan ya da eksik dönüşümler düzeltilir; GCLID’nin ve Meta olaylarının sayfaya kadar taşındığı test edilir.
3. 3. hafta · Sayfa planı: en çok harcama yapan kampanyalar için söz, ilk ekran, kanıt ve form planı çıkarılır ve sizinle onaylanır.
4. 4. hafta · Yayın ve test planı: ilk sayfalar yayına alınır, hız ve ölçüm yeniden doğrulanır, sonraki ayın test sırası belirlenir.

Sayfalar sizin alan adınızda ve sitenizde durur; Google Ads, Meta, GA4 ve Tag Manager hesapları sizin adınıza açılır ve sizde kalır. Kurulumu, uygulamayı ve raporlamayı markention ekibi yürütür. Kendi sitemiz markention.com da aynı yığınla işletiliyor: WordPress teması, GA4, Google Tag Manager ve Microsoft Clarity.

Bu iş için görüştüğünüz ekiplerden şu sorulara somut yanıt almanızı öneririz: reklamdaki sözü sayfada nasıl eşliyorsunuz, dönüşümü hangi olayla sayıp tekrarları nasıl ayıklıyorsunuz, hızı hangi veriyle ölçüyorsunuz, testleri nasıl kurup okuyorsunuz, sayfalar ve hesaplar kimde kalıyor?

Reklamlarınızın gittiği sayfaları birlikte incelemek isterseniz aşağıdan size uygun bir görüşme günü seçebilirsiniz; ilk görüşmede kampanyaları, bugünkü sayfaları ve ölçüm durumunu gözden geçiriyoruz.