SEO danışmanlığı ve ajans hizmeti: aramada kalıcı görünürlük.

SEO danışmanlığı, bir markanın arama motorlarındaki görünürlüğünü tek tek taktiklerle değil, ölçülen ve önceliklendirilen bir planla büyütme işidir. Sitenin teknik altyapısını, içerik mimarisini ve otoritesini aynı planda ele alır; neyin, hangi sırayla yapılacağını belirler, uygular ve sonucu ölçer. Bu rehberde profesyonel SEO danışmanlığının neyi kapsadığını, kurumsal sitelerde nasıl farklılaştığını, süper zekâ aramalarıyla neyin değiştiğini ve bir iş ortağını değerlendirirken nelere bakılabileceğini Google’ın kendi belgelerine dayanarak anlatıyoruz.

Arama davranışı değişiyor: kullanıcılar aynı soruyu hem Google’a hem de süper zekâ asistanlarına soruyor. Bu yüzden iyi bir SEO danışmanlığı bugün iki soruyu birlikte yanıtlamak zorunda: “Aradığında karşısına çıkıyor muyuz?” ve “Yanıt verilirken kaynak olarak anılıyor muyuz?”

SEO danışmanlığı nedir?

SEO danışmanlığı, bir web sitesinin organik aramadan aldığı görünürlüğü ve bu görünürlüğün işe dönüşünü artırmak için yürütülen denetim, strateji, uygulama ve ölçüm hizmetidir. SEO, yani arama motoru optimizasyonu, sitenin Google gibi arama motorlarında reklam ödemeden görünmesini sağlayan çalışmaların bütünüdür; danışmanlık ise bu çalışmaları markanın iş hedefine bağlayan plandır.

Google Arama üç aşamada çalışır: tarama, dizine ekleme ve sonuçların sunulması. Her sayfa bu üç aşamanın hepsinden geçemez.¹ Google, bir siteyi daha sık taramak ya da daha üst sıraya koymak için ücret almadığını ve kurallara uyan bir sayfanın bile taranacağını, dizine gireceğini ya da gösterileceğini garanti etmediğini açıkça yazar.¹ SEO danışmanlığının işi, sitenin bu üç aşamanın her birinde neden takıldığını bulmak ve sırayla çözmektir.

Google, sitelerin görünür olması için uyulması gereken çerçeveyi Google Arama Temel Bilgileri altında üç başlıkta toplar: teknik gereksinimler, spam politikaları ve temel iyi uygulamalar.¹⁴ Bir SEO danışmanlık hizmeti bu çerçeveyi sitenin gerçek durumuna uygular ve genellikle şu çıktıları üretir:

• Kapsamlı SEO analizi: tarama, dizine ekleme, hız, yapısal veri, içerik ve bağlantı profili üzerine önem sırasına konmuş bulgular.
• Strateji ve yol haritası: hangi sorunun önce çözüleceği, hangi sayfaların üretileceği, hangi ölçütlerle izleneceği.
• Uygulama: teknik düzeltmeler, içerik mimarisi, yeni ve güncellenen sayfalar, iç bağlantı kurgusu.
• Ölçüm ve raporlama: görünürlüğün, trafiğin ve dönüşümün düzenli bir ritimle izlenmesi.

Profesyonel SEO danışmanlığını tek seferlik bir SEO analizinden ayıran şey süreklilik ve sorumluluktur. Analiz bir fotoğraftır; danışmanlık o fotoğrafı düzenli olarak yenileyen, değişikliklerin etkisini izleyen ve kararları veriyle gözden geçiren bir çalışma biçimidir. Google da yapılan her değişikliğin arama sonuçlarına yansımasının birkaç saatten birkaç aya uzanabildiğini, bir işin etkisini değerlendirmek için genellikle birkaç hafta beklemek gerektiğini belirtir.¹³

SEO uzmanı ve SEO danışmanı ne yapar?

SEO uzmanı ya da SEO danışmanı, arama motorunun beklentisini markanın yazılım, içerik ve yönetim ekiplerinin üzerinde çalışabileceği işlere çevirir. Sitenin bugünkü durumunu veriyle çıkarır, fırsatları ve riskleri önceliklendirir, işleri uygular ya da uygulatır ve her adımın etkisini raporlar.

Google’ın “Bir SEO’ya ihtiyacınız var mı?” belgesi, SEO danışmanlarının ve ajansların site sahiplerine sunduğu yararlı hizmetleri şöyle sıralar: site içeriğinin ya da yapısının incelenmesi; barındırma, yönlendirmeler, hata sayfaları ve JavaScript gibi konularda web geliştirmeye dair teknik öneriler; içerik geliştirme ve çevrim içi iş geliştirme kampanyalarının yönetimi.¹² Bizim günlük işimizde bu liste şu başlıklara karşılık geliyor:

• Teknik denetim: tarama, dizine ekleme, hız, yönlendirmeler, kanonik adresler ve yapısal veri.
• Anahtar kelime ve arama niyeti araştırması: hangi soruların hangi sayfa türüyle yanıtlanacağının haritası.
• İçerik mimarisi: konu kümeleri, sayfa planı, mevcut içeriğin birleştirilmesi ve güncellenmesi.
• Otorite: bağlantı profili denetimi, dijital PR ve marka anılmaları.
• Ölçüm: Search Console ve GA4 kurulumunun doğrulanması, raporlama ve karar toplantıları.

SEO danışmanı ile SEO uzmanı arasındaki fark çoğu zaman kapsamdır. SEO uzmanı teknik SEO ya da içerik gibi tek bir alanda derinleşebilir; danışmanlıkta ise bu alanları birbirine bağlamak ve markanın iş hedefleriyle hizalamak beklenir. Bu yüzden ilk soru “hangi kelimede kaçıncıyız” değil, “aramadan gelen ziyaretçi işimize nasıl katkı veriyor” sorusudur. Bir e-ticaret sitesi için bu katkı satıştır, bir hizmet firması için teklif talebi, bir yayın için okur sadakatidir.

SEO danışmanı, SEO ajansı ve SEO firması: fark ne?

Danışmanlık neyin, neden ve hangi sırayla yapılacağını belirler; uygulama ise bu işlerin sitede hayata geçirilmesidir. İkisi aynı iş değildir; kurumsal sitelerde karar verme ve önceliklendirme en değerli çıktıdır, çünkü büyük bir sitede yanlış sırayla yapılan doğru işler bile sonuç vermeyebilir.

“SEO ajansı”, “SEO firması” ve “SEO şirketi” çoğu zaman aynı modeli anlatır; asıl ayrım, stratejiyi kimin kurduğu ve uygulamanın kimde yapıldığıdır. Piyasada üç yaygın model görüyoruz:

Bizim çalışma biçimimiz bu üç modelden ayrışır: firmanıza modüler olarak eklenen bir pazarlama ve iş geliştirme operasyonu olarak çalışıyoruz. Stratejiyi ve yol haritasını biz kuruyor, teknik düzeltme, içerik mimarisi ve ölçüm kurulumu gibi uygulamaları da biz yürütüyoruz. Search Console, GA4 ve site sizin hesabınızda kalır; biz bu hesaplara yetkili kullanıcı olarak bağlanırız ve yapılan her iş belgelendiği için bilgi de markanın içinde kalır.

Hangi modüllerin gerektiği markanın yapısına bağlıdır. Yazılım ekibi olan kurumsal yapılarda değişiklikleri onların sürüm düzenine uyarak, eşgüdümlü biçimde yayına alıyoruz; ekibi olmayan küçük ve orta ölçekli işletmelerde işin tamamını biz üstleniyoruz. Her iki durumda da yazılı bir yol haritası, açık sorumluluklar ve düzenli ölçüm vazgeçilmezdir.

Danışmanlığın değeri, yapılacak işlerin listesinde değil, o listeyi hangi sırayla ve hangi gerekçeyle yaptığınızda saklıdır.

Teknik SEO: tarama, dizine ekleme ve hız

Teknik SEO, arama motorlarının sitenizi sorunsuz taramasını, doğru anlamasını ve hızlı sunmasını sağlayan altyapı çalışmasıdır. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, taranamayan ya da dizine eklenmeyen bir sayfa aramada görünmez. Bu yüzden her SEO danışmanlığı sürecine teknik denetimle başlıyoruz.

Teknik denetimde en sık incelediğimiz başlıklar şunlar:

• robots.txt ve dizine ekleme kuralları: robots.txt, tarayıcının hangi adreslere erişebileceğini söyler; bir sayfayı Google’ın dışında tutmanın yolu değildir. Bunun için noindex ya da parola koruması gerekir.²⁰
• Site haritaları: site haritası daha büyük ya da karmaşık sitelerin taranmasını kolaylaştırır, ama içindeki her adresin taranacağını ve dizine gireceğini garanti etmez.²³
• Sayfa dizine ekleme raporu: Search Console’daki “Tarandı – şu anda dizine eklenmedi” ve “Bulundu – şu anda dizine eklenmedi” gibi durumların nedenlerini sayfa gruplarına göre okuyoruz.²²
• Core Web Vitals: yükleme (LCP), etkileşim (INP) ve görsel kararlılık (CLS) ölçütleri. İyi deneyim için LCP 2,5 saniyenin, INP 200 milisaniyenin, CLS 0,1’in altında olmalı; değerlendirme sayfa yüklemelerinin 75. yüzdeliğinde, mobil ve masaüstü ayrı yapılır.²
• Kanonik adresler ve yönlendirmeler: kopya ya da benzer sayfaların tek bir adreste toplanması. Google’a göre yönlendirmeler ve kanonik (rel=canonical) işaretler, hangi adresin asıl adres sayılacağı konusunda güçlü sinyallerdir.³ Kalıcı yönlendirmede arama sonuçlarında yeni adres gösterilir.⁴
• JavaScript ve görüntüleme: Google JavaScript ile çalışan sayfaları tarama, görüntüleme ve dizine ekleme olarak üç aşamada işler.²¹ İçeriğin tarayıcıda oluşturulduğu sitelerde arama motorunun sayfayı gerçekten görebildiğini doğruluyoruz.

Bulguları önem ve etki sırasına koyuyoruz. Her bulgu için “ne oluyor, neden önemli, nasıl düzeltilir, kim düzeltir” sorularını yanıtlayan bir iş tanımı hazırlıyoruz. Tarama aracı verisini, Search Console raporlarını ve mümkünse sunucu kayıtlarını birlikte okuyoruz. Tarama aracı sitenin ne olduğunu, Search Console arama motorunun siteyi nasıl gördüğünü, sunucu kayıtları ise botların siteyi gerçekte nasıl gezdiğini gösterir. Üç kaynak birbirini doğruladığında bulgular güvenilir hâle gelir.

Yeni bir site yapılırken ya da mevcut site başka bir altyapıya taşınırken teknik SEO’nun sürecin başından dahil olması, sonradan yapılacak düzeltmelerin maliyetini ciddi biçimde azaltır. Google, adres değişikliği içeren taşımalarda orta ölçekli sitelerde yeni adreslerin eskilerinin yerini alması için birkaç hafta ya da daha uzun süre gerekebileceğini, büyük sitelerde bu sürenin daha da uzayabileceğini belirtir.¹⁶

İçerik mimarisi ve arama niyeti

İçerik mimarisi, kitlenizin sorduğu soruları haritalayıp her soruya doğru sayfa türüyle yanıt verme planıdır. Anahtar kelime araştırması bu planın ham maddesidir; asıl iş, sorguların arkasındaki niyeti anlamaktır.

Aramaları genel olarak dört niyete ayırıyoruz:

• Bilgi niyeti: “SEO danışmanlığı nedir”, “SEO nasıl yapılır” gibi öğrenmeye dönük sorgular; rehber ve blog yazılarıyla yanıtlanır.
• Karşılaştırma niyeti: “SEO danışmanı mı ajans mı” gibi seçim aşamasındaki sorgular; karşılaştırma ve karar sayfalarıyla yanıtlanır.
• Satın alma ya da iletişim niyeti: “SEO danışmanlık hizmeti”, “kurumsal SEO danışmanlığı” gibi sorgular; hizmet ve teklif sayfalarıyla yanıtlanır.
• Yerel niyet: “İstanbul SEO danışmanlığı” gibi konum içeren sorgular; yerel sayfalar ve Google İşletme Profili ile yanıtlanır.

Bu ayrımı yaptıktan sonra konu kümeleri kuruyoruz: bir ana konu sayfası ve onu destekleyen alt sayfalar, birbirine anlamlı iç bağlantılarla bağlanır. Google, bağlantıları ancak href özelliği olan bir a öğesi olarak yazıldığında güvenilir biçimde tarayabildiğini ve bağlantı metninin hem kullanıcıya hem de Google’a hedef sayfanın konusunu anlattığını belirtir.⁷ Mevcut içerikleri de bu haritaya yerleştiriyoruz; trafik kaybeden, birbirinin sorgusunu paylaşan ya da eskiyen sayfaları birleştiriyor, yeniden yazıyor ya da güçlendiriyoruz.

Google’ın içerik ölçütü, arama motoru için değil insanlar için yazılmış, güvenilir ve gerçekten yardımcı olan içeriktir. Google bu değerlendirmede deneyim, uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik (E-E-A-T) kavramlarını kullanır ve içerik üreticilerine “kim, nasıl, neden” sorularını sormalarını önerir: içeriği kim yazdı, nasıl üretildi, neden yayımlandı.⁸ Bu yüzden içerik brief’lerimizde anahtar kelimenin yanında hedef okur, yanıtlanacak sorular, kaynaklar, yazar bilgisi ve markanın deneyiminden eklenecek örnekler yer alıyor. Yapay zekâ araçlarını araştırma ve taslak aşamasında kullanıyoruz; yayına giden her içerik bir editörden ve alan uzmanından geçiyor. Google, arama sıralamasını etkilemek amacıyla çok sayıda özgün olmayan sayfa üretmeyi ölçekli içerik kötüye kullanımı olarak spam politikalarına alır.⁹

Yapısal veri: sayfanın ne anlattığını makineye söylemek

Yapısal veri, bir sayfadaki kuruluş, hizmet, ürün, makale ya da sık sorulan sorular gibi bilgileri arama motorlarının okuyacağı standart biçimde işaretlemektir. Google, yapısal verinin sayfanın anlamını anlamasına yardım ettiğini ve sayfayı zengin sonuçlara uygun hâle getirebildiğini belirtir; kendi vaka örneklerinden birinde Rotten Tomatoes, yapısal veri eklediği 100.000 sayfada tıklama oranının yüzde 25 daha yüksek olduğunu ölçmüştür.⁵ İşaretlemede ortak sözlük olarak Schema.org kullanılır.⁶

Yapısal veri tek başına bir sıralama garantisi değildir; sayfada görünen bilgiyle birebir tutarlı olmalıdır. Bu yüzden işaretlemeyi şablon düzeyinde kuruyor, her sayfa türü için hangi alanların zorunlu olduğunu belgeleyip Search Console’daki zengin sonuç raporlarıyla izliyoruz.

Otorite: bağlantılar ve marka anılmaları

Otorite, markanızın kendi konusunda güvenilir bir kaynak olarak görülme derecesidir; arama motorları bunu diğer sitelerden gelen bağlantılar, marka anılmaları ve içeriğin tutarlılığı gibi işaretlerden okur. Otorite hızlı kazanılmaz ve satın alınarak kazanılmaz.

Bağlantı çalışmasında nicelik yerine niteliğe bakıyoruz. Sektörünüzle ilgili, gerçek okuru olan kaynaklardan gelen birkaç bağlantı, ilgisiz yüzlerce bağlantıdan daha değerlidir. Google, sıralamayı etkilemek amacıyla bağlantı satın almayı ya da satmayı bağlantı spam’i olarak tanımlar.⁹ Bu yöntemler kısa vadede işe yarıyor gibi görünse de uzun vadede siteyi riske atar.

Otorite için izlediğimiz yollar:

• Dijital PR: markanızın verisini, uzmanlığını ya da hikâyesini haber ve sektör kaynaklarında anılacak biçimde hazırlamak.
• Uzman içerik: başka sitelerin kaynak olarak göstermek isteyeceği rehberler, araçlar ve araştırmalar üretmek.
• Marka anılmaları: bağlantı olmasa da markanın adının doğru bağlamda geçmesini sağlamak; bu, süper zekâ yanıtlarında görünürlük için de önemlidir.
• Bağlantı profili denetimi: riskli bağlantıları tespit etmek, rakiplerle aradaki farkı ölçmek ve kapatma planı çıkarmak.

Kurumsal SEO danışmanlığı: büyük sitelerin ayrı kuralları

Kurumsal SEO danışmanlığı, çok sayıda sayfası, birden fazla dili ya da alan adı ve farklı ekiplerin yönettiği bölümleri olan sitelerde SEO’nun süreç olarak yönetilmesidir. Bu ölçekte teknik bilgi kadar yönetişim de önemlidir: kimin hangi değişikliği onayladığı, yayından önce hangi kontrollerin yapıldığı ve SEO kurallarının yeni sayfalara nasıl taşındığı yazılı hâle getirilmelidir.

Büyük sitelerde öne çıkan üç konu var:

• Tarama bütçesi: Google’ın tarama bütçesi rehberi, bir milyonun üzerinde benzersiz sayfası olup içeriği haftada bir değişen siteler ile on binin üzerinde sayfası olup içeriği her gün değişen siteler için yazılmıştır.¹⁵ Bu sitelerde filtre, sıralama ve parametre adreslerinin taranabilir alanını daraltmak önceliklidir.
• Çok dilli ve çok bölgeli yapı: Google, her dil sürümü için ayrı adres kullanılmasını ve dil sürümlerinin hreflang işaretleriyle birbirine bağlanmasını önerir; ülke alan adı, alt alan adı ve alt klasör seçeneklerinin artı ve eksilerini ayrı ayrı sıralar.¹⁷
• Taşıma ve yeniden tasarım: altyapı değişikliklerinde yönlendirme haritası, eski adreslerin korunması ve yayın sonrası izleme ayrı bir proje olarak ele alınır.¹⁶

Yerel ve e-ticaret SEO’su

Yerel SEO ve e-ticaret SEO’su, genel SEO ilkelerinin üzerine kendi kurallarını ekleyen iki özel alandır. İkisinde de doğru sayfa türü belirleyicidir.

Yerel SEO’da hedef, haritalarda ve konum içeren aramalarda doğru bilgiyle görünmektir. Google, yerel sonuçların temelde alaka, mesafe ve bilinirliğe göre belirlendiğini; bilinirlikte işletmeye bağlantı veren sitelerin ve yorum sayısının da rol oynadığını belirtir.¹⁸ Bu yüzden Google İşletme Profili’nin eksiksiz ve güncel tutulmasına, işletme adı, adres ve telefon bilgisinin her yerde tutarlı olmasına, her şube için gerçek bilgi taşıyan yerel sayfalara ve yorumların düzenli yanıtlanmasına odaklanıyoruz. İstanbul Maltepe’deki ofisimizden Türkiye’nin farklı şehirlerindeki markalarla çalışıyoruz; “İstanbul SEO danışmanlığı” ya da “Ankara SEO danışmanlığı” gibi aramalarda kullanıcı hem uzmanlık hem de yakınlık arar.

E-ticaret SEO danışmanlığında binlerce sayfanın yönetimi öne çıkar. Google’ın e-ticaret rehberi, ürün verisinin Google ile paylaşılmasını ve e-ticarete özgü yapısal verinin kullanılmasını temel başlıklar arasında sayar.¹⁹ Kategori sayfalarının arama niyetine göre kurgulanması, filtreli sayfaların (renk, beden, fiyat) kontrolsüz biçimde dizine girmesinin önlenmesi, ürün yapısal verisinin doğru işaretlenmesi, stoğu biten ürünlerin ele alınışı ve kopya ürün açıklamalarının azaltılması başlıca işlerimizdir.

Yapay zekâ (AI) ve süper zekâ aramalarında SEO ve GEO

Yapay zekâ (artificial intelligence, AI) ve süper zekâ (superintelligence, ASI) aramaları, kullanıcının bağlantı listesi yerine doğrudan bir yanıt gördüğü arama deneyimleridir: Google’ın yapay zekâ özetleri ve yapay zekâ modu, ChatGPT’nin arama özelliği, Perplexity gibi yanıt motorları. Bu yüzeylerde görünür olmaya GEO (üretken motor optimizasyonu) diyoruz. GEO, SEO’nun yerini almaz; aynı temelin üzerine kurulur.

Google, yapay zekâ özelliklerinde gösterilebilmek için bir sayfanın dizinde olması ve arama sonucunda snippet ile gösterilmeye uygun olması gerektiğini belirtir; yapısal veri bu özellikler için zorunlu değildir ve eklenmesi gereken özel bir schema.org işaretlemesi yoktur.¹⁰ Aynı belge, web üzerinde yapay marka anılmalarının peşine düşmenin sanıldığı kadar yararlı olmadığını da vurgular.¹⁰ Bu temelin üzerinde, farklı asistanlarda kaynak olarak anılmayı kolaylaştıran işler şunlar:

• Yanıtı önce veren içerik: her başlığın altındaki ilk cümlenin, o başlığın sorusunu doğrudan yanıtlaması.
• Açık bilgi: kuruluş, hizmet ve ürün bilgisinin sayfada açıkça yazılması; yapısal veri bu bilgiyi makinece okunur kılar.
• Marka varlığı: markanın haberlerde, rehberlerde ve sektör kaynaklarında gerçek bir karşılıkla anılması.
• Taranabilirlik: yapay zekâ şirketlerinin tarayıcılarına robots.txt ile bilinçli olarak izin verilmesi ya da kısıtlanması.²⁰
• Ölçüm: belirli bir soru setinde markanın yanıtlarda anılıp anılmadığının ve süper zekâ kaynaklı ziyaretlerin düzenli izlenmesi.

Yapay zekâ aramaları SEO’yu en çok tıklama tarafında etkiliyor: kullanıcı bazı sorularda yanıtı doğrudan görüyor ve siteye gelmeden karar veriyor. Bu durum bilgi niyetli aramalarda trafik beklentisini değiştirirken, markanın yanıtta anılmasını ayrı bir hedef hâline getiriyor. Karar aşamasındaki kullanıcılar ise hâlâ güvendikleri kaynaklara tıklıyor; bu yüzden hizmet, ürün ve karşılaştırma sayfalarının kalitesi her zamankinden daha belirleyici.

SEO’da ölçüm: hangi metrikler önemli?

SEO’da ölçümün amacı sıralamayı değil, görünürlüğün işe katkısını izlemektir. Tek bir anahtar kelimenin sırası dalgalanabilir; önemli olan sorgu kümelerinde, sayfa gruplarında ve dönüşümlerde görülen eğilimdir.

Düzenli olarak izlediğimiz metrikler:

• Tıklama ve gösterim: Search Console’un performans raporunda sitenin kaç aramada göründüğü ve bunların kaçının tıklamaya döndüğü.¹¹
• Tıklama oranı: tıklama sayısının gösterim sayısına bölümü; başlık ve açıklamaların aramada ne kadar çekici olduğunu gösterir.¹¹
• Ortalama konum: sitenin en üstteki sonucunun ortalama konumu; tek kelime yerine sorgu kümelerinde yorumlanır.¹¹
• Organik oturum ve dönüşüm (GA4): organik ziyaretlerin form, arama, satın alma gibi hedeflere katkısı.
• Dizine ekleme ve teknik sağlık: dizindeki sayfa sayısı, dizine eklenmeme nedenleri ve Core Web Vitals durumu.²²
• Süper zekâ görünürlüğü: yanıtlarda anılma ve süper zekâ kaynaklı yönlendirme trafiği.

Raporlamayı bir ritme bağlıyoruz: haftalık kısa durum notu, aylık ayrıntılı rapor ve üç ayda bir strateji gözden geçirmesi. Her raporun sonunda “bu veriye bakarak neyi değiştiriyoruz” sorusunun yanıtı olmalı; yalnız sayı gösteren bir rapor karar üretmez.

Ölçümün doğru çalışması için başlangıçta kurulum denetimi yapıyoruz: Search Console’un doğru mülke bağlı olması, GA4’te dönüşüm olaylarının tanımlanması, hedeflerin gerçekten kaydedilmesi ve markalı ile markasız aramaların ayrı izlenebilmesi. Görünürlüğü yorumlarken mevsimselliği ve algoritma güncellemelerini de hesaba katıyor, bir önceki ayla değil geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırıyoruz.

SEO uzmanının bilmesi gerekenler

Bir SEO uzmanı teknik altyapıyı, içeriği, bağlantıları ve ölçümü birlikte okuyabilmelidir; bu dört alandan birini bilmeyen uzman sorunun yalnız bir parçasını görür ve çoğu zaman yanlış parçayı düzeltir. Aşağıdaki tablo, bir uzmanda aradığımız bilgiyi ve sahada en sık karşılaştığımız yanlışı yan yana koyar.

Tablonun dışında kalan iki beceri de en az bilgi kadar belirleyicidir. Birincisi, bulguyu geliştiricinin uygulayabileceği dile çevirmek: hangi şablonda, hangi alanda, ne değişecek ve değişiklik nasıl doğrulanacak. İkincisi, emin olunmayan konuyu emin olunmayan konu olarak söylemek; arama sistemleri kapalıdır ve her değişikliğin etkisi önceden kesin bilinemez.

SEO danışmanlığında kullanılan araçlar

SEO çalışması tek bir araçla yürümez: Google’ın kendi verisi (Search Console, GA4, PageSpeed Insights) temeli oluşturur, Semrush ve DataForSEO gibi kaynaklar rakip ve pazar verisini, Screaming Frog ise sitenin tarayıcı gözüyle haritasını verir. Araç sayısından çok, verinin nereden geldiğini bilmek önemlidir; aynı sorgu için Search Console’daki ortalama konum ile bir sıra takip aracının ölçtüğü konum farklı yöntemlerle hesaplanır.¹¹

Bu kaynakları ekibimizin kullandığı tek panelde, markention app’te bir araya getiriyoruz. Panel her projenin kelimelerini haftada bir ölçer, Search Console ve GA4 verisini önceki dönemle karşılaştırır, trafik kaybeden sayfaları Okazyon ekranında fırsat olarak listeler. Ekibin yapay zekâ asistanı Limon bu ölçümleri okuyup öncelik önerir; kararı ve uygulamayı uzman yapar. Aşağıdaki görüntüler panelden, örnek veriyle alındı.

Kelime takibinde her satır bir kelimenin haftalık sırasını, aylık aranma hacmini, tıklama başına maliyetini, hedef sayfasını ve Search Console’daki tıklamasını birlikte gösterir. Sıra düşüşünü tek başına alarm saymıyoruz: tıklama da düşüyorsa sayfaya bakıyoruz, tıklama yerinde duruyorsa ölçüm gününün dalgalanmasıdır. Üstteki sayaçlar ilk 3, ilk 10 ve ilk 100’deki kelime sayısını, yapay zekâ özetinde görünen kelimeleri ve olağan dışı düşüşleri (anomali) özetler.

Search Console ekranı web, Keşfet, haber ve görsel aramalarını ayrı kartlarda, önceki dönemle karşılaştırmalı gösterir; yapay zekâ kaynaklı ziyaretler GA4’ten aynı sıraya gelir. Grafikteki işaretler ekibin sitede yaptığı değişikliklerin tarihidir. Bir değişikliğin etkisini tarihiyle yan yana görmek, “bu yükseliş neden oldu” sorusunu tahminden çıkarır.

SEO danışmanlığı süreci nasıl işler?

SEO danışmanlığı süreci tanışma, denetim, yol haritası, uygulama ve ölçüm adımlarıyla ilerler; her adımın sonunda somut bir çıktı ve bir sonraki adımın kararı vardır.

• Tanışma: markanın hedeflerini, kitlesini, rakiplerini ve bugüne kadar yapılanları dinliyoruz. Görüşmeye siteyi incelemiş olarak geliyoruz.
• Denetim: teknik altyapıyı, içeriği, otoriteyi ve ölçüm kurulumunu inceliyor; bulguları önem sırasıyla raporluyoruz.
• Yol haritası: bulguları üç ile altı aylık bir plana çeviriyor, her işi sorumlusu ve beklenen etkisiyle tanımlıyoruz.
• Uygulama: işleri biz yürütüyoruz; yazılım ekibiniz varsa sürüm düzeninize uyarak onlarla eşgüdümlü çalışıyor, her değişikliği kayıt altına alıyoruz.
• Ölçüm: değişikliklerin etkisini izliyor, planı veriye göre güncelliyoruz.

İletişimde tek bir kanal ve tek bir sorumlu kişi belirliyoruz. Her iş kaydı neyin istendiğini, neden istendiğini, kimin yapacağını ve nasıl doğrulanacağını içeriyor. Böylece aylar sonra “bu değişiklik neden yapılmıştı” sorusunun yanıtı her zaman kayıtlarda bulunuyor.

SEO fiyatları ve danışmanlık ücretleri neye göre belirlenir?

SEO fiyatları ve danışmanlık ücretleri; sitenin büyüklüğüne, sektördeki rekabete, işin kapsamına, içerik ihtiyacına ve çalışmanın süresine göre değişir. Bu yüzden sabit bir fiyat listesi yerine, denetimden sonra kapsamı ve aylık emeği birlikte belirliyoruz.

Ücreti en çok etkileyen kalemler:

• Sayfa sayısı ve altyapı: birkaç düzine sayfalık bir kurumsal site ile on binlerce ürünlü bir e-ticaret sitesinin denetim ve uygulama emeği aynı değildir.
• Rekabet: ilk sayfası köklü sitelerle dolu bir sorguda aynı görünürlüğe ulaşmak daha çok içerik ve otorite çalışması ister.
• Uygulama kapsamı: teknik düzeltmelerin, içerik üretiminin ve yeni sayfaların ne kadarının çalışmaya dahil olduğu.
• Dil ve pazar sayısı: her yeni dil ya da ülke ayrı anahtar kelime araştırması ve ayrı içerik demektir.
• Aylık efor: projeye ayda kaç saat uzman emeği ayrılacağı; teklifin asıl ölçüsü budur.
• Ölçüm ve raporlama düzeni: kurulum ihtiyacı ve raporlama sıklığı.

Piyasada dört fiyat modeli görülür; her birinin işe yaradığı ve zorladığı yer farklıdır:

SEO danışmanlığında aylık efor sözüyle çalışıyoruz; tek seferlik denetim ya da site taşıma gibi başı sonu belli işler için ayrı proje teklifi de veriyoruz. Aşağıdaki tablo tahmini aralıkları gösterir; kesin bedel kapsam belli olunca yazılı teklifle belirlenir. Google da bir SEO’dan gerçekçi iyileştirme tahminleri ve yapılacak işin tahmini emeğini içeren bir denetim beklenmesini öneriyor.¹² Teklifimiz bu mantıkla kurulur: her kalemin neyi kapsadığı ve aylık efor yazılı olarak belirtilir.

SEO danışmanlığı fiyatları: tahmini aralıklar

Tahmini aralık, KDV hariç; “/ ay” yazan satırlar aylık, diğerleri tek seferliktir. Kapsam ilk görüşmeden sonra yazılı teklifle kesinleşir. Ekim 2026 itibarıyla.

SEO ajansı ya da SEO uzmanı seçerken nelere dikkat edilmeli?

Doğru SEO danışmanı ya da ajansı; şeffaf çalışan, gerçekçi hedef koyan, verisini ve kararını açıkça paylaşan iş ortağıdır. Bağımsız bir danışman, bir ajans ya da bir danışmanlık firması arasında seçim yaparken yöntem, iletişim ve sorumluluk dağılımı fiyattan daha belirleyicidir.

Google, bir SEO ile görüşürken şu soruların sorulmasını önerir: önceki işlerinden örnekler ve başarı hikâyeleri gösterebilir mi, Google Arama Temel Bilgileri’ne uyuyor mu, hangi sonuçları hangi süre içinde bekliyor.¹² Biz bunlara şu kontrol listesini ekliyoruz:

1. Erişim ve sahiplik: Search Console, GA4, Tag Manager, alan adı ve içerikler sizin hesabınızda açılır; iş ortağı yetkili kullanıcı olarak eklenir. Hesabı kendi adına açan bir iş ortağından ayrılmak, geçmiş veriyi kaybetmek demektir.
2. Şeffaf raporlama: raporda verinin kaynağı görünür; yalnız sıra değil, tıklama, dönüşüm ve o ay yapılan iş yer alır.
3. İş kaydı: her değişikliğin tarihi, gerekçesi ve nasıl doğrulandığı yazılıdır.
4. Garanti dili: ilk sıra ya da belirli bir trafik garantisi veren, Google ile “özel ilişkisi” olduğunu söyleyen iş ortağı Google’ın uyardığı profile uyar.¹²
5. Bağlantı yöntemi: bağlantıların nereden ve nasıl geldiği açıklanır; Google’ın spam politikaları satın alınan bağlantıyı açıkça kapsar.⁹
6. Kim çalışacak: teklifi sunan kişiyle işi yapacak kişi aynı mı, projeye ayrılan uzman ve aylık efor yazılı mı.
7. Araçlar ve veri: hangi araçların kullanıldığı ve bu verinin size açılıp açılmadığı.
8. Çıkış koşulu: fesih süresi ve ayrılırken teslim edilecekler (yapılan işlerin listesi, erişimler, belgeler) baştan yazılıdır.

Ne yapıldığı açıklanmayan bağlantı paketleri ve yalnız sıralama gösteren raporlar da dikkat edilecekler listesine girer. Bu listeyi bizimle görüşürken de kullanabilirsiniz: hesaplar sizin adınıza açılır, her iş kayda geçer ve sıra garantisi vermeyiz; bunun yerine sorgu kümelerindeki görünürlüğü, tıklamayı ve dönüşümü başlangıç değerleriyle karşılaştırarak raporlarız.

İyi bir iş ortağı, işe başlamadan önce sitenizi incelemiş olarak gelir ve ilk görüşmede bile somut gözlemler paylaşır. Önerdiği işleri gerekçeleriyle anlatır, belirsiz konuları belirsiz olarak söyler ve beklentiyi gerçekçi tutar. Markanızın aramadaki yerini konuşmak isterseniz takvimden size uygun bir saat seçebilirsiniz; görüşmeye sitenizi incelemiş olarak geliriz.