Anahtar kelime (anahtar sözcük) nedir? Türleri ve seçim ölçütleri

Anahtar kelime, “anahtar kelime nedir” örneğinde olduğu gibi, kullanıcının arama motoruna yazdığı ve bir web sayfasının yanıt vermeyi hedeflediği tek bir sözcük ya da birden fazla sözcükten oluşan ifadedir. Biz seçimi arama niyetiArama niyetiKullanıcının aramayla ulaşmak istediği sonuç. ile sayfanın amacını eşleştirerek yaparız.

Kelime araştırmasına işletmenin yanıtlayabildiği konulardan başlarız. Ardından arama hacmini, kelimenin zorluğunu ve ilk sayfadaki sonuçların türünü birlikte inceleriz. Bizim için seçimin sonucu, yanında sayı bulunan bir kelime listesiyle sınırlı kalmaz. Her kelimenin hangi soruyu taşıdığını, bu soruyu hangi sayfada yanıtlayacağımızı ve o sayfanın neden uygun olduğunu belirleriz.

Anahtar kelime (anahtar sözcük) nedir?

Anahtar kelime ve anahtar sözcük, arama motoru bağlamında kullanıcının aradığı ve sayfanın yanıtlamayı hedeflediği ifadeyi anlatır. İngilizce karşılığı keyword’dür. “Anahtar kelime ne demek” sorusunu değerlendirirken ifadenin geçtiği bağlamı ayırırız.

Kararı bu ayrım belirler:

1. Türkçe dersinde bir paragraf inceleniyor → Paragrafın ana düşüncesini taşıyan, metinde öne çıkan sözcüğü belirleriz.
2. Web sitesi ve arama motoru konuşuluyor → Kullanıcının aradığı sözcüğü ya da sözcük grubunu, yanıt vereceğimiz sayfayla eşleştiririz.
3. Reklam kampanyası hazırlanıyor → Reklamın hangi aramalarda görüneceğini belirleyen kelimeyi eşleme türüyle birlikte değerlendiririz.

Organik arama çalışmasında kelimeyi seçerken sayfanın vereceği yanıtı da yazarız. Örneğin “anahtar kelime nedir” için tanım, türler ve seçim ölçütlerini bir araya getiren bir rehber planlarız. Yalnızca bir kelime listesinin bulunması, sayfanın soruya yanıt verdiğini göstermez; metnin içeriğini seçtiğimiz isteğe göre kurarız.

Anahtar kelime türleri nelerdir?

Anahtar kelimeleri kısa ve uzun kuyrukluUzun kuyruklu anahtar kelimeDaha çok sözcükten oluşan ve daha belirli bir isteği anlatan arama ifadesi., marka içeren ve içermeyen, ayrıca arama niyetine göre bilgi, gezinme, ticari araştırma ve işlem türlerinde sınıflandırırız. Biz bu ayrımları aynı kelimenin farklı özelliklerini anlamak için birlikte kullanırız.

Kısa anahtar kelimeler genel bir konuyu, çoğunlukla tek veya iki sözcükle anlatır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha çok sözcükle daha belirli bir isteği ifade eder. Örneğimizde “ayakkabı”, “koşu ayakkabısı” ve “kadın koşu ayakkabısı 38 numara” ifadelerini yan yana koyarız. Son ifadede ürünün hangi özelliğinin arandığı daha açıktır; biz hazırlayacağımız yanıtın kapsamını bu ayrıntıya göre belirleriz.

Marka içeren kelimede marka adı vardır; marka içermeyen kelimede konu veya ihtiyaç öne çıkar. Marka ayrımını yaptıktan sonra kullanıcının ne yapmak istediğini ayrıca inceleriz. Semrush’ın arama niyeti sınıflamasını şu örneklerle okuruz:

• Bilgi: “Anahtar kelime nedir” sorgusunda bir kavramın açıklaması aranır.
• Gezinme: “Google Ads giriş” sorgusunda belirli bir hizmete ulaşmak istenir.
• Ticari araştırma: “En iyi SEO aracı” sorgusunda seçenekler karşılaştırılır.
• İşlem: “SEO paketi satın al” sorgusunda satın alma amacı vardır.

Biz sorgudaki sözcükleri ve ilk sayfanın türünü birlikte değerlendirir, hangi niyete yanıt hazırladığımızı açıkça yazarız.

Anahtar kelime zorluğu nasıl okunur?

Anahtar kelime zorluğunu Semrush’ın 0–100 arasındaki Keyword Difficulty, kısaca KD ölçeğinde okur, puanı arama niyeti ve sayfanın uygunluğuyla birlikte değerlendiririz. Semrush bu ölçüyü üst sıralardaki sayfalara gelen bağlantılar ve alan adı gücü gibi etkenlerle hesaplar.

Tablodaki etiketler Semrush’a, son sütundaki yaklaşım bize aittir. Biz puanı tek başına yayın kararı olarak kullanmayız. Düşük KD bulunan bir kelimede de işletmenin soruya yanıt vermesini ve içeriğin arama niyetiyle eşleşmesini ararız.

Daha yüksek hacimli bir sorgunun zorluk puanı, daha düşük hacimli bir sorgununkinden düşük olabilir. Biz hacimden zorluk tahmini yapmak yerine iki ölçüyü ayrı okur, kelimeler arasındaki tercihimize sayfanın amacını da ekleriz.

Anahtar kelime nasıl bulunur?

Anahtar kelimeleri işletmenin yanıtlayabildiği konulardan başlayarak, araştırma araçları, Google’ın önerileri ve Search Console sorgularıyla buluruz. Biz kaynaklardan topladığımız ifadeleri hacim, zorluk ve niyet bakımından inceleyerek sayfalara atarız.

1. Yanıtlayabildiğimiz konuları belirlerizİşletmenin bilgi, ürün ve hizmetleriyle karşılayabildiği soruları yazar, araştırmanın kapsamını bu sorulara göre kurarız.
2. Tohum kelimeleri çıkarırızHer konuyu anlatan başlangıç sözcüklerini seçer, daha ayrıntılı sorguları bulmak için bu ifadeleri kullanırız.
3. Hacmi ve KD’yi incelerizSemrush gibi araçlarla kelimelerin arama hacmini ve zorluğunu kaydeder, aynı listede karşılaştırırız.
4. İlk sayfayı okuruzSonuçların sözlük, ürün veya rehber türünde olmasını inceler, kullanıcının ulaşmak istediği sonucu belirleriz.
5. Uzun kuyruklu seçenekleri ararızGenel konuyu daha belirli bir isteğe daraltan ifadeleri toplar, işletmenin verebildiği yanıtla eşleştiririz.
6. Her ana kelimeyi tek sayfaya atarızAynı niyeti hedefleyen kelimelerin hangi sayfada yanıtlanacağını belirler, mevcut sayfalarla çakışmayı kontrol ederiz.
7. Yayından sonra sorguları incelerizSearch Console’daki sorguları okur, seçtiğimiz kelimeleri sayfanın yanıtladığı sorularla yeniden karşılaştırırız.

Google Anahtar Kelime PlanlayıcıAnahtar Kelime PlanlayıcıGoogle Ads içindeki, kelimelerin ortalama aylık aramalarını ve teklif tahminlerini gösteren ücretsiz araç.’ya Google Ads’te “Araçlar › Anahtar Kelime Planlayıcı” yolundan ulaşırız. Google Ads Yardım’a göre araç ücretsizdir; kullanım için Google Ads hesabı ve fatura bilgileriyle hesap kurulumu gerekir. Araçta ortalama aylık aramalar, rekabet ve sayfanın üst kısmı için teklif ölçülerini görürüz. Biz bu bilgileri kaydederken Semrush KD değerini kendi adıyla ayrı tutarız.

Google’ın otomatik tamamlama önerilerini ve kullanıcıların yaptığı diğer aramalar kutusunu, araştıracağımız yeni ifadeleri bulmak için kullanırız. Bulduğumuz her öneriyi doğrudan yayın konusuna çevirmeyiz; önce niyetini, ilk sayfadaki sonuç türünü ve işletmenin bu isteği karşılayıp karşılamadığını inceleriz.

Anahtar kelime nasıl seçilir?

Anahtar kelimeyi arama hacmi, KD, arama niyeti, işletmenin yanıt verme kapasitesi ve ilk sayfadaki sonuçların türünü birlikte değerlendirerek seçeriz. Biz aday kelimenin karşısına hangi sayfayı hazırlayacağımızı da yazarız.

Hangi adımın geleceği duruma bağlı:

1. KD düşük, niyet sayfamızla eşleşiyor → İşletmenin soruyu yanıtladığını doğrular, sayfayı bu kelimeye göre kurarız.
2. Hacim yüksek, ilk sayfa sözlük veya ürün sayfalarıyla dolu → Niyeti yeniden okur, hazırlayacağımız sayfaya uygun uzun kuyruklu bir kelime seçeriz.
3. Aynı kelimeyi hedefleyen iki sayfamız var → Birini o kelimenin ana hedef sayfası yapar, ötekini farklı bir niyete göre düzenleriz.

Biz özellikle ikinci durumda yüksek hacmi tek başına gerekçe saymayız. Rehber hazırlıyorsak kullanıcının açıklama mı, ürün mü aradığını kontrol ederiz. Seçtiğimiz kelimenin istediği yanıtla hazırlayacağımız içerik örtüşmüyorsa konuyu daraltırız. Böylece araştırma listesindeki bir ifadeyi, gerçekten yanıt vereceğimiz bir sayfa kararına dönüştürürüz.

Biz SEO danışmanlığı çalışmalarında da kelimeyi bu ölçütlerle sayfaya bağlarız. Seçimin gerekçesini yazarken yalnız hacim ve KD belirtmeyiz; sayfanın yanıtını, hedeflenen niyeti ve mevcut içerikle ilişkisini de kaydederiz.

Anahtar kelime sayfanın neresinde kullanılır?

Anahtar kelimeyi title, H1, ilk paragraf, adresin slug bölümü ve ara başlıklardan birinde doğal biçimde kullanırız. Biz bu alanların aynı konuyu anlatmasını, metnin de soruya açık bir yanıt vermesini sağlarız.

Ana kelimeyi title etiketinde sayfanın konusunu anlatan bir ifadenin parçası olarak kullanırız. H1’de ana konuyu belirtir, ilk paragrafta tanımı veya temel yanıtı veririz. Adreste konuyu taşıyan ifadeye yer verir, ilgili ara başlıkta o bölümün sorusunu açıkça kurarız.

Metni kontrol ederken her kullanımı cümlenin anlamıyla birlikte okuruz. Ana kelimeyi sırf tekrar sayısını artırmak için birbirini izleyen cümlelere eklemeyiz. Aynı ifadeyi farklı biçimleriyle art arda dizmek yerine, tanımı, türleri ve seçim ölçütlerini kendi bağlamlarında anlatırız.

Kelimeyi tekrar tekrar doldurmak, yani keyword stuffing, Google’ın istenmeyen içerik politikalarına aykırıdır. Biz anahtar kelime yoğunluğu için sabit bir yüzde koymayız. Kontrolümüz, belirlediğimiz alanlarda doğal kullanım ve sayfanın verdiği yanıtın açıklığı üzerindedir.

Aynı kelime iki sayfada olursa ne olur?

Aynı niyeti taşıyan anahtar kelimeyi iki sayfaya hedeflemek, sayfaları birbirine rakip yapar; buna anahtar kelime yamyamlığı veya kanibalizasyon deriz. Biz çakışmayı değerlendirirken kelimenin metinde geçmesinden önce sayfaların hangi isteğe yanıt verdiğine bakarız.

Örneğin “anahtar kelime nedir” ve “anahtar kelime ne demek” için ayrı sayfalar hazırladığımızda ikisi de aynı tanımı ve seçim ölçütlerini anlatıyorsa hedeflerini birlikte inceleriz. Bu örnekte aynı niyeti tek sayfada toplar, diğer sayfayı farklı bir soruya yanıt verecek biçimde yeniden planlarız.

Biz her ana kelimenin yanında bir hedef sayfa tutarız. Yeni konu seçerken bu eşleşmeyi kontrol eder, mevcut sayfanın yanıtladığı bir soruyu yeniden ayrı sayfaya atamayız. Farklı niyet için ayırdığımız sayfanın başlığını ve metnini de o niyete göre düzenleriz. İlgili konuları SEO yazılarımız içinde bu sayfa ayrımını koruyarak ele alırız.

Sık sorulan sorular