Bing AI danışmanlığı: Copilot yanıtlarında atıf alan, ölçülen içerik.

Bu rehberi, Bing AI deneyimlerinde (Copilot’ta ve Bing’in yapay zekâ yanıtlarında) kaynak olarak görünmek isteyen ama sitesinin Bing dizinindeki durumunu ve bu yanıtlarda ne sıklıkla anıldığını göremeyen e-ticaret, kurumsal site ve yayıncı ekipleri için yazdık. Anlattığımız her mekanizma resmî belgelere dayanıyor: Bing Webmaster yönergeleri ve yardım sayfaları, Bing ve Microsoft Advertising blog yazıları, Microsoft Copilot şeffaflık notu ve IndexNow protokolünün kendi belgeleri. Ürün adlarını ve rapor kapsamlarını Eylül 2026 itibarıyla kaynaktan doğruladık; Microsoft bu alanı sık güncellediği için kurulumda yeniden kontrol ediyoruz. Kendi saha gözlemlerimizi “Uzman notu” başlığıyla ayrı işaretledik.

Yapay zekâ yanıtlarında görünürlüğün genel çerçevesini GEO danışmanlığı sayfamızda anlattık. Bu rehber yalnız Bing ve Copilot’a özgü mekanizmalara iner: Bing dizini, IndexNow, alıntılanabilir içerik, sayfa denetimleri ve atıf ölçümü.

Bing AI nedir, hangi yüzeylerde görünür?

Bing AI, Microsoft’un soruyu web kaynaklarıyla yanıtlayıp bu kaynakları bağlantıyla gösteren yapay zekâ deneyimlerinin gündelik adıdır; bu deneyimler bugün Microsoft Copilot’ta, Bing’deki Copilot Search’te ve Bing’in yapay zekâ özetlerinde görünür. Aynı deneyimler aramalarda “Bing Copilot” adıyla da anılıyor. Bing’in yönergelerine göre içeriğin keşfedilmesi, dizine eklenmesi ve gösterilmesi kuralları Bing araması, Copilot ve grounding API (yanıtı web kaynağına dayandıran programlı erişim) sonuçları için birlikte geçerlidir.¹ Bing Webmaster Tools’un AI Performance raporu atıfları üç yüzeyde sayar: Microsoft Copilot, Bing’deki yapay zekâ özetleri ve seçili iş ortağı yapay zekâ entegrasyonları; belge bu iş ortaklarını adlandırmıyor.²

Microsoft, Copilot Search’ü 4 Nisan 2025’te duyururken Rusya ve Çin dışında dünya genelinde kullanılabildiğini belirtti.³ Dil ise ayrı bir değişkendir: Microsoft’un Copilot şeffaflık notuna göre performans dillere göre değişebilir ve çıkış döneminde en iyi sonuç İngilizcede alındı.⁴ Türkçe sorulardaki durumu varsaymıyor, sitenin kendi verisinden okuyoruz.

Copilot yanıtı Bing dizinine nasıl dayanır?

Copilot, bilgi arayan konuşmalarda web aramasına başvurabilir, yanıtını Bing dizininden gelen üst sıradaki sonuçlardan özetler ve kullandığı sayfaları metnin altında köprülü atıf olarak listeler.⁴ Bing yönergeleri, Bing ve Copilot arama deneyimlerinin klasik aramayla aynı tarama, dizin ve sıralama temeline dayandığını söylüyor; bir sayfanın Copilot’ta kaynak olabilmesi bu yüzden önce Bing dizininde yer almasına bağlıdır.¹ Aynı belge, Bing’de, Copilot’ta ve grounding sonuçlarında görünmemesi gereken adres için NOINDEX öneriyor ve IndexNow ile zamanında yapılan bildirimin Copilot yanıtlarındaki eski ya da hatalı adres göndermelerini azaltmaya yardım ettiğini belirtiyor.¹

Copilot Search’te kaynak tarafı daha görünürdür: Microsoft’a göre cümlenin ya da paragrafın tamamı kaynağa bağlanır ve kaynaklar sayfanın üstünde ve altında öne çıkarılır.³ Bir sayfanın bu kaynaklar arasına girmesi için baktığımız iki şey var: Bing’in sayfayı dizinde güncel tutması ve sayfadaki bilginin soruya tek başına yanıt verecek açıklıkta yazılmış olması.

Bing Webmaster Tools’a site nasıl eklenir ve doğrulanır?

Bing Webmaster Tools’a site iki yolla eklenir: Google Search Console’daki doğrulanmış siteler içe aktarılır ya da adres elle girilip sahiplik doğrulanır.⁵ İçe aktarma ekranı Search Console’daki doğrulanmış siteleri site haritalarıyla birlikte listeler ve seçilen siteler otomatik doğrulanır; Bing sonrasında sahipliği Search Console hesabı üzerinden dönemsel olarak yeniden doğrular ve orada bulduğu yeni site haritalarını da kendiliğinden alır.⁵ Elle eklemede dört doğrulama yolu vardır: Domain Connect destekleyen DNS sağlayıcılarında otomatik DNS doğrulaması, kök dizine yüklenen BingSiteAuth.xml dosyası, sayfanın head bölümüne eklenen meta etiket ve DNS’e eklenen CNAME kaydı.⁵ Site eklendikten sonra verilerin oluşması genellikle 48 saat sürer.⁵

Hesabı sizin adınıza açıp doğrulamayı biz yapıyoruz; Bing Webmaster Tools hesabı, Search Console bağlantısı ve DNS kayıtları sizde kalır, ekibimiz hesaba kullanıcı olarak eklenir. markention.com’u da aynı yığınla işletiyoruz: Bing Webmaster Tools, Search Console, GA4 ve Clarity birlikte çalışıyor.

Site haritası ve bağlantılar Bing’e neyi söyler?

Site haritası Bing’e hangi adreslerin önemli olduğunu ve ne zaman değiştiğini, bağlantılar ise sayfaların sitedeki yerini ve bulunabilirliğini söyler. Bing keşif için dört sinyal sayıyor: IndexNow bildirimi, XML site haritası, taranabilir iç bağlantılar ve ilgili sitelerden gelen dış bağlantılar.¹ Site haritası için ölçütleri açık: yalnız kanonik adresler listelenir, harita site yapısını yansıtır, silinen ya da yönlendirilen adresler hemen çıkarılır, uygun yerde lastmod gibi güncellik sinyali eklenir; doğru lastmod değerleri ve ETag gibi HTTP doğrulama başlıkları içerik değişikliğinin daha güvenilir fark edilmesine yardım eder.¹ Site haritası da görünürlük garantisi değildir.¹

İç bağlantılar standart a href öğesiyle ve anlamlı bağlantı metniyle kurulur. Aynı içeriği birden çok adreste sunmak sinyali böler ve Bing’in grounding ya da atıf için bir adres seçme güvenini düşürür.¹ Kalıcı taşımalarda 301, yalnız iki günden kısa geçici değişikliklerde 302 önerilir; silinen içerik 404 döndürür ve değişiklik IndexNow ile bildirilir.¹ Kritik içerik istemci tarafı oluşturmaya (client-side rendering) bırakılmaz; Bing, güvenilir biçimde oluşturulamayan içeriğin dizine alınmayabileceğini ya da grounding için seçilmeyebileceğini yazıyor.¹

IndexNow nasıl çalışır?

IndexNow, bir adres eklendiğinde, güncellendiğinde ya da silindiğinde bunu arama motorlarına tek bir istekle bildiren bir protokoldür; protokole katılan arama motorları gelen adresleri öteki katılımcılarla otomatik paylaşmayı kabul eder.⁶ Protokolün SSS’indeki uç nokta listesinde ortak IndexNow uç noktasının (api.indexnow.org) yanında Amazon, Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex ve Yep yer alıyor; bildirim bunlardan hangisine gönderilirse gönderilsin IndexNow destekleyen bütün arama motorlarıyla paylaşılır.⁷ Türkiye’de çalışan bir site için bu, tek bildirimin Bing’in yanında Yandex’e de gitmesi demektir. Kurulum dört adımdır:

1. Anahtar: harf, rakam ve tireden oluşan, en az 8, en çok 128 karakterlik bir anahtar üretilir ve anahtarı içeren, anahtarla aynı adı taşıyan UTF-8 metin dosyası sitenin kök dizinine konur; başka konumdaki dosya keyLocation değişkeniyle bildirilir.⁶
2. Tek adres: değişen adres, url ve key parametrelerini taşıyan tek bir HTTP isteğinde gönderilir; adres RFC 3986’ya uygun biçimde kodlanır.⁶
3. Toplu bildirim: host, key ve urlList alanlarını taşıyan JSON gövdeli tek bir POST isteğinde en çok 10.000 adres gönderilir.⁶
4. Yanıt: dönen durum kodu okunur; 200 kodu yalnız adresin alındığını gösterir.⁶

Protokolün yanıt kodları ve kurulumda verdiğimiz karşılık:⁶

Gönderim sıklığının da kuralları var. Bing, bildirimlerin biriktirilmeden, değişiklik oldukça gönderilmesini öneriyor;¹ IndexNow SSS’i aynı adresin anlamlı bir değişiklik olmadan günde defalarca gönderilmemesini, sık güncellenen sayfalarda en az 5 dakika beklenmesini ve 404 ya da 410 dönen adreslerin de bildirilmesini söylüyor.⁷ Bing Webmaster Tools’un IndexNow raporu gönderimlerin kaynağını (eklenti, Cloudflare ya da doğrudan gönderim) ve gönderilen adreslerden örnek bir listenin tarama ve dizin durumunu gösterir; “Important URLs Missed” bölümü son 7 günde dizine giren ama IndexNow ile bildirilmemiş önemli adresleri listeler; entegrasyonun neyi kaçırdığını buradan görürüz.⁸

Bingbot’un gerçekten Bingbot olduğu nasıl doğrulanır?

Bingbot’un kimliği user-agent (kullanıcı aracısı) dizgesiyle değil, isteğin geldiği IP adresinin ters ve ileri DNS sorgusuyla ya da Bing’in yayımladığı IP listesiyle eşleşmesiyle doğrulanır. Günlükte “bingbot/2.0” yazan bir isteği Bing şu adımlarla doğrulamayı öneriyor:⁹

1. Ters DNS: günlükteki IP için ters DNS sorgusu yapılır; dönen ad search.msn.com ile bitmelidir.⁹
2. İleri DNS: dönen ad için ileri sorgu yapılır; sonuç günlükteki IP ile aynı olmalıdır.⁹
3. IP listesi: DNS sorgusunun yerine isteğin IP’si Bing’in yayımladığı bingbot.json listesiyle de eşlenebilir; Bing listeyi her an değiştirebildiğini söylediği için liste her gün yenilenir, IP adresleri ve aralıkları koda sabitlenmez.⁹
4. Karar: ad ile IP tutuyorsa istek Bingbot’tur; tutmuyorsa taklit olarak ayrı raporlanır.

Amaç, taklit trafiği Bingbot sanıp yanlış kural yazmamak ve gerçek Bingbot’u yanlışlıkla durdurmamaktır. Bing yönergeleri, Bingbot’u robots.txt ile engellemeyi açıkça kaçınılacaklar arasında sayıyor ve robots.txt’nin dizine eklemeyi değil taramayı denetlediğini hatırlatıyor.¹ Öteki yapay zekâ tarayıcılarını bot bot yönetmeyi AI erişim kontrolü sayfamızda anlatıyoruz.

Copilot’un alıntılayabileceği içerik nasıl yazılır?

Copilot’un alıntılayabileceği içerik, parçalara ayrıldığında her parçası kendi başına anlaşılan, doğrulanabilir ve tek bir konuya odaklı içeriktir. Microsoft Advertising’in Ekim 2025 tarihli blog yazısı, Copilot gibi asistanların içeriği ayrıştırma (parsing) ile küçük, yapılandırılmış parçalara bölüp otorite ve alaka açısından değerlendirdiğini yazıyor.¹⁰ Bing yönergelerindeki ölçütler de bununla örtüşüyor: temel bilgi sayfanın başında verilir ve uzun girişlerden kaçınılır; her adres tek bir ana konuya odaklanır; olgular ve tanımlar açıkça yazılır, önemli bilgi sayfanın kendisinde görünür.¹

• Başlıklar: açıklayıcı H2 ve H3 başlıkları, yapay zekâ için içeriğin dilimlerini tanımlayan bölüm başlıkları gibi çalışır.¹⁰
• Soru ve yanıt: doğrudan soru-yanıt çiftleri, asistanların yanıta çoğu zaman kelimesi kelimesine taşıyabildiği biçimdir.¹⁰
• Gizli içerik: önemli yanıtlar sekmelere ya da açılır menülere saklanmaz; yapay zekâ sistemleri gizli içeriği oluşturmayabilir (render) ve önemli ayrıntılar atlanabilir.¹⁰
• Varlık adları: kişi, kurum, ürün ve konum adları tutarlı ve belirsizlik bırakmadan yazılır.¹
• Yapısal veri: görünen içeriği doğru yansıtır; Bing’e göre yapısal veri grounding’e yardım edebilir ama görünürlük garantisi değildir.¹

NOCACHE ve NOARCHIVE Copilot’ta neyi değiştirir?

NOCACHE, sayfanın Copilot’ta yalnız adres, başlık ve kısa açıklamayla (snippet) anılmasına izin verir; NOARCHIVE ise sayfanın Copilot’ta bağlantı olarak gösterilmesini durdurur.¹¹ Bing bu iki değerin Bing Chat’teki etkisini Eylül 2023’te duyurdu ve etiketli içeriğin arama sonuçlarında görünmeye devam edeceğini yazdı;¹² bugünkü yardım belgesi aynı kuralları Copilot için tarif ediyor.¹¹ Kurallar robots meta etiketiyle ya da X-Robots-Tag başlığıyla verilir; name=”bingbot” yazılırsa yalnız Bing’e uygulanır.¹¹

Snippet denetimlerinin de bir bedeli var. Bing, nosnippet ve data-nosnippet’in arama sonucundaki açıklamayı kaldırdığını ve Copilot atıflarının kalitesini sınırlayabileceğini, NOCACHE’in de atıf derinliğini ve yanıt kalitesini düşürdüğünü yazıyor; Copilot’ta zengin atıf istenen içerikte NOCACHE’ten kaçınılmasını öneriyor.¹

Bing AI görünürlüğü nasıl ölçülür?

Bing AI görünürlüğü üç ayrı veriden okunur: AI Performance raporundaki atıflar, Bing Webmaster Tools’taki dizin ve arama verisi ve analitikteki Copilot kaynaklı ziyaretler. AI Performance raporu, sitenizin hangi sayfalarla atıf aldığını, zaman içindeki eğilimi ve ilişkili grounding sorgularını gösterir.² Toplam atıf, gün başına atıf alan tekil sayfa ve bunun ortalaması raporun temel ölçüleridir; grounding sorguları ise yapay zekânın içeriği getirirken kullandığı kısa, gruplanmış ifadelerdir, kullanıcının tam sorusu değildir.²

Bu ayrımı Microsoft da yapıyor: atıf, içeriğin yanıtta görünür biçimde kaynak gösterildiğini söyler; trafik, tıklama ya da etkileşim anlamına gelmez.² Veri örneklenmiştir, her gün kısa bir gecikmeyle yenilenir, çok seyrek atıflar panoda görünmeyebilir; veri CSV ya da Excel olarak dışa aktarılabilir.² Rapora önizleme olarak niyet (Intents), konu (Topics), atıf payı (Citation Share) ve dönem karşılaştırması (Compare) eklendi; atıf payı bir grounding sorgusundaki bütün atıflar içinde sitenizin yüzdesini gösterir, öteki sitelerin adını vermez.² Bing yönergelerine göre tıklamalardaki düşüş de her zaman görünürlük kaybı anlamına gelmez.¹

İlk 30 gün: Bing AI çalışması nasıl başlar?

İlk 30 günün işi, sitenin Bing’deki bugünkü durumunu ölçmek, dizin ve etiket hatalarını kapatmak ve ölçümü ilk verilerle okumaktır.

1. 1. hafta · Hesap ve envanter: Bing Webmaster Tools sizin adınıza kurulur ya da mevcut hesaba yetki alınır; site haritaları, dizin durumu, robots.txt ve sayfa şablonlarındaki robots etiketleri çıkarılır.
2. 2. hafta · Dizin ve IndexNow: site haritaları kanonik adreslere indirilir, IndexNow anahtarı ve bildirimi kurulur, Bingbot istekleri günlükte doğrulanır.
3. 3. hafta · İçerik ve denetimler: öncelikli sayfalarda temel bilgi başa alınır, varlık adları ve yapısal veri görünen içerikle eşlenir; nocache, noarchive ve nosnippet kararları sayfa sayfa yazılır.
4. 4. hafta · İlk okuma: AI Performance, IndexNow raporu ve analitik birlikte okunur; atıf alan sayfalar, grounding sorguları ve IndexNow’un kaçırdığı adresler raporlanır.

Kiminle çalışırsanız çalışın şu üç soruya somut yanıt almanızı öneririz: Bing dizini nasıl denetleniyor, IndexNow bildirimi hangi olaya bağlanıyor, atıf ve ziyaret nasıl ayrı ölçülüyor. Sitenizin Bing ve Copilot’taki bugünkü durumunu birlikte okumak isterseniz aşağıdan size uygun bir görüşme günü seçebilirsiniz.