SEO & GEO,yapay zekâ sonuçlarındaönerilir olun.

Dijital pazarlama operasyonu: projede kim çalışır?

markention, markanızın Google’da ve yapay zekâ yanıtlarında yer alması için mühendislik disipliniyle yürütülen bir dijital pazarlama operasyonudur. Her projede bir mentor ve iki uzman çalışır. Mentor projenin yönünü ve öncelik sırasını belirler; uzmanlar teknik SEO, içerik, reklam ve ölçüm işlerini yürütür. Operasyonumuzun lideri Cihat Murat Yüksel her projede yer alır; strateji toplantılarında öncelikler onunla birlikte netleşir.

Kanalları ayrı ekiplere bölmüyoruz. Arama sonucundaki sözünüzle reklamdaki sözünüz aynı masada yazılır: organik tarafta öğrendiğimiz bir sorgu reklam hesabına, reklamda dönüşen bir mesaj içerik planına aynı hafta geçer. Ayrı ajanslarla çalışan markalarda en sık gördüğümüz sorun, iki ekibin aynı kelime için birbirini çekiştirmesidir. Tek ekipte bu çatışma toplantı gündemine gelmeden çözülür.

Çalışmanın ritmi sabittir. Search Console ve Analytics verinizi her gün kontrol ederiz. Haftaya pazartesi 10:00’daki ekip toplantısıyla başlar, cuma 16:00’daki değerlendirmeyle kapatırız. İki haftada bir mentorunuz ve iki uzmanınızla sizinle görüşürüz; görüşme kayda alınır, kararlar yazıya dökülür ve göreve dönüşür. Toplantı olmayan haftada Data Studio raporunuz gelir.

Masadaki araçlar bellidir: Search Console, Google Analytics, Semrush, Ahrefs, Screaming Frog, Google Ads, Meta Business, Merchant Center, Google Trends ve Data Studio. Claude ve ChatGPT’yi araştırma ve kontrol işlerinde yardımcı olarak kullanırız; karar ve son kontrol uzmanındır. Hangi aracın hangi gün devreye gireceği takvimdeki işe göre planlanır, böylece düzenli kontroller atlanmaz.

SEO danışmanlığı süreci: ilk haftadan ilk sonuca

SEO danışmanlığı, bir sitenin hangi sorgularda, hangi sayfayla ve hangi sırayla görünmesi gerektiğine karar verip bu kararı teknik düzeltme, içerik ve bağlantı çalışmasıyla uygulamaktır. Süreç 45 dakikalık tanışma görüşmesiyle başlar. Görüşmeye sitenizi ve rakiplerinizi incelemiş olarak geliriz; görüşmenin sonunda neyin, hangi sırayla yapılacağı konuşulmuş olur.

Anlaşmanın ardından ilk iş erişimdir: Search Console, Google Analytics 4, Tag Manager ve varsa reklam hesapları. Sitenizi Screaming Frog ile baştan sona tarar; kırık bağlantıları, yönlendirme zincirlerini, dizine girmeyen sayfaları ve aynı sorguyu hedefleyen sayfaları çıkarırız. Semrush ve Search Console verisiyle kelime haritası kurulur: her sayfa tek bir ana niyete bağlanır, karşılığı olmayan niyetler yeni sayfa ya da içerik olarak plana girer.

İkinci aydan itibaren ağırlık içeriğe ve otoriteye kayar. Hizmet ve kategori sayfaları arama niyetine göre yeniden yazılır, eksik konular için içerik kümeleri açılır, iç bağlantılar en çok değer üreten sayfalara yönlendirilir. Bağlantı profilinizi Ahrefs ile ayda bir denetler; kazanılan, kaybedilen ve riskli bağlantıları ayırırız. Yeni bir sayfa yayına girdiğinde dizine alınıp alınmadığını ve hangi sorgularda göründüğünü ilk günlerden izleriz.

İlk sonuç ne zaman gelir? Bizim gözlemimiz şu: teknik düzeltmelerin ve başlık ile açıklama iyileştirmelerinin etkisi Search Console’da ilk haftalarda görünmeye başlar. Rekabetli ticari kelimelerde ilk sayfaya çıkmak aylar sürer; bunu ilk görüşmede açıkça söyler, hedefleri bu süreye göre koyarız. Kapsamın ayrıntısı SEO danışmanlığı sayfamızda.

Neler yapıyoruz? SEO, GEO, reklam, web ve analitik

Hizmetlerimizi dört yapıda topluyor ve dördünü aynı öncelik listesine bağlıyoruz. Bir alandaki iş ötekini besler; pazarlamayı her ay bir öncekinin üstüne eklenen bir birikim olarak kurarız.

• Dijital pazarlama. SEO danışmanlığı, organik pazarlama, lokal, e-ticaret ve B2B pazarlama; reklam tarafında Google Ads ve Meta Ads yönetimi.
• Yapay zekâ ve GEO. GEO danışmanlığı, Google AI Overview görünürlüğü, ChatGPT reklamları ve yapay zekâ botlarının sitenize erişim kontrolü.
• Web geliştirme. Kurumsal web sitesi, e-ticaret sitesi, web sitesi hızlandırma, UX/UI ve reklam dönüşüm sayfaları. Ekibinizin kendi güncelleyebildiği, hızlı ve ölçülebilir siteler kurarız.
• Analitik ve dönüşüm. Google Analytics 4, Google Tag Manager, server-side tracking, Microsoft Clarity, CRO ve A/B testleri, Data Studio raporlama.

Her projede dördü birden gerekmez. İlk görüşmede hangi alanın sizin için öncelikli olduğunu konuşur, kapsamı ona göre yazarız. Ölçüm altyapısı ise her projenin ortak zeminidir: doğru ölçülmeyen bir kanalın başarısı da başarısızlığı da tartışmaya açık kalır.

Yapay zekâ görünürlüğü (GEO) nasıl yürür?

İnsanlar artık yalnızca aramıyor; ChatGPT’ye, Gemini’ye, Perplexity’ye ve Google’ın AI Overviews yanıtlarına soruyor. GEO (Generative Engine Optimization), markanızın bu yanıtların içinde anılması ve kaynak gösterilmesi için yürütülen çalışmadır.

İşe bir soru setiyle başlarız: müşterinizin satın almadan önce sorduğu ve yanıtında markanızın geçmesi gereken sorular. Bu soruları her ay ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity ve Google AI Modu’nda tarar; markanızın anılıp anılmadığına, kaynak olarak hangi sayfanın gösterildiğine ve yerinize hangi rakibin önerildiğine bakarız. Yanıtsız kalan sorular içerik planınıza girer.

Ölçümün tutarlı olması için soru seti her ay aynı kalır; yalnız yeni ürün ya da hizmet eklendiğinde genişler. Böylece bir ay önce hiç anılmayan markanın kaç soruda kaynak gösterilmeye başladığı karşılaştırılabilir. Ayın bir günü yalnız bu taramaya ayrılır ve bulgular raporunuzda ayrı bir bölüm olarak yer alır.

Teknik tarafta yapay zekâ botlarının sitenize erişimini (robots.txt, llms.txt), yapısal veriyi ve sayfalarınızdaki alıntılanabilir tanım cümlelerini düzenleriz. GEO, SEO’nun yerine geçmez; dizine girmeyen bir sayfa süper zekâ yanıtında da yer almaz, iki çalışma aynı içerik temelini paylaşır. Bugünkü durumunuzu yapay zekâ görünürlük analizi aracımızla görebilir, kapsamı GEO danışmanlığı sayfasında inceleyebilirsiniz.

Reklam süreçlerini nasıl yönetiyoruz?

Reklam yönetiminde ilk iş ölçümdür. Google Ads ya da Meta Ads hesabınızda bütçeyi artırmadan önce dönüşüm etiketlerini Tag Manager ve GA4 üzerinden doğrular, form, arama ve satış olaylarının doğru sayıldığından emin oluruz. Yanlış sayılan bir dönüşüm, otomatik teklif stratejisine yanlış hedefi öğretir; reklam hesabındaki en pahalı hata çoğu zaman bir ölçüm hatasıdır.

Hesap yapısını niyete göre kurarız: markalı aramalar, ürün ya da hizmet aramaları, rakip aramaları ve yeniden pazarlama ayrı bütçelerle izlenir. Her pazartesi Google Ads ve Meta Business hesaplarınızı gözden geçiririz; arama terimi raporu, negatif kelimeler, reklam metinleri ve bütçe dağılımı haftalık rutindir. Reklamın gönderdiği sayfa da işin parçasıdır; gerektiğinde reklama özel dönüşüm sayfası kurarız.

Meta Ads tarafında kreatif ve kitle ayrı ayrı test edilir. Aynı mesajın farklı görsellerle nasıl karşılandığına, yeniden pazarlama kitlelerinin hangi aşamada ne gördüğüne ve sıklığın reklam yorgunluğu yaratıp yaratmadığına bakarız. Kazanan kreatif bir sonraki testin başlangıç noktası olur; böylece hesap her ay biraz daha öğrenmiş olarak ilerler.

Reklam ve SEO aynı masada olduğu için iki taraf birbirini besler. Reklamda dönüşen arama terimleri içerik planına girer; organikte ilk sırada olduğunuz bir sorguda reklamın ek satış getirip getirmediğine ayrıca bakılır. Ayrıntılar Google Ads danışmanlığı ve Meta Ads danışmanlığı sayfalarında.

Önceliklendirmeyi nasıl planlıyoruz?

Bir sitede yapılacak işlerin listesi her zaman eldeki zamandan uzundur. Sırayı her iş için iki soruyla belirleriz: sonuca etkisi ne kadar büyük, uygulama eforu ne kadar? Etkisi yüksek, eforu düşük işler öne alınır; etkisi düşük, eforu yüksek işler bekler ya da listeden çıkar. Bu sıralamayı üç kural keskinleştirir:

1. Önce kayıp ve risk. Dizinden düşen bir sayfa, bozulan bir ödeme adımı ya da sayılmayan bir dönüşüm, yeni içerikten önce gelir.
2. Sonra hızlı kazanımlar. Google’da 4–10. sırada duran sorgular, gösterimi yüksek ama tıklaması düşük sayfalar ve eksik iç bağlantılar az eforla trafik getirir.
3. Rakip boşluğu açık bırakılmaz. Rakibinizin sıralandığı ve sizin karşılığınızın olmadığı her konu için bir karar verilir: sayfa açılır, mevcut sayfa güçlendirilir ya da bilerek geçilir.

Efor tahmini uzmanın deneyimine bırakılmaz; işin kaç sayfaya dokunduğu, yazılım ekibinizin desteğini gerektirip gerektirmediği ve onay sürecinin uzunluğu birlikte değerlendirilir. Sezon da hesaba girer: Google Trends’te talebi yükselmeye başlayan bir konu, sezon gelmeden hazır olacak biçimde öne alınır.

Yeni içerik kümeleri, bağlantı profili ve marka anılmaları gibi uzun vadeli işler bu üçünün üstüne kurulur. Öncelik listesi iki haftada bir sizinle yaptığımız toplantıda yeniden gözden geçirilir; yeni bir veri sırayı değiştirdiyse nedenini açıkça yazarız.

Kalite ve hassasiyet: neden proje sayısını sınırlı tutuyoruz?

Dijital pazarlamada kaliteyi en çok bozan şey, bir ekibin kaldırabileceğinden fazla proje almasıdır. İş yetişmeyince önce analiz kısalır, sonra raporlar kalıplaşır, en sonunda sitenin neden düştüğünü soran kalmaz. Bunu önlemek için yeni proje kabulünü sınırlı tutuyoruz; ana sayfadaki proje limiti sayacı, kapımızın şu an kaç yeni projeye açık olduğunu gösterir.

Her projede işin sahibi bellidir. Mentorunuz ve iki uzmanınız projeden projeye dağıtılmaz; sitenizin geçmişini, neyin denendiğini ve neden vazgeçildiğini aynı kişiler bilir. Kararlar yazılı olduğu için ekipten biri izindeyken de iş kaldığı yerden sürer.

Hassasiyet ayrıntıda görünür. Canlıya alınan her değişikliği kontrol eder, ardından Search Console’da izleriz. Toplantılar kayda alınır; verilen söz, kararın yazıldığı görevle takip edilir. Raporlarda yalnız iyi giden ekranları göstermeyiz: düşen sayfalar ve kaybedilen sorgular da aynı panodadır, çünkü sıralamayı geri getirecek iş çoğu zaman oradan çıkar.

Raporlama ve şeffaflık: Data Studio ve markention app

Data Studio panonuz 7/24 açıktır: 25 ekran ve 310 bağımsız veri tipi, Search Console ile Analytics verisini aynı anda çeker. Genel bakışta tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama konum; pozisyon gruplarında ilk 3, 4–10, 10–20 ve 20+ kırılımı; marka ayrımında markalı ve markasız aramalar; şehir kırılımında trafiğin geldiği yer yer alır. Panonun ekranlarını yukarıdaki perspektif analiz bölümünde görebilirsiniz.

Operasyonun kendisini, kendi geliştirdiğimiz yazılım olan markention app’te yürütürüz. Kelime takibi, sayfa hızı ölçümleri, görevler, toplantı kararları ve rapor takvimi tek kayıtta durur; size gönderilen her rapor bu kayıttan hazırlanır. “Bu iş ne zaman ve neden yapıldı?” sorusunun yanıtı böylece her zaman bellidir.

Ayrıntılı rapor iki haftada bir gelir, ardından tüm ekiple kayıtlı toplantı yapılır. Raporda ne yaptığımızı, neyin değiştiğini ve sırada ne olduğunu ayrı ayrı yazarız.

SEO danışmanlığı ücreti nasıl belirlenir?

SEO danışmanlığı ücretini, projeye ayıracağımız aylık saat belirler. Bir proje ortalama 20 saatlik hizmete denk gelir. Saat; hedefinize, sitenizin büyüklüğüne, rekabetin yoğunluğuna ve kaç kanalda birlikte çalışacağımıza göre ilk görüşmede birlikte belirlenir. Kapsam yazılıdır: hangi işin aylık rutin, hangisinin tek seferlik olduğu baştan bellidir.

Uzun soluklu bir anlaşma yerine tek bir konuda destek istiyorsanız danışmanlık saatini (3.250 TL) ya da kapsamı baştan yazılı tek seferlik işleri kredi kartıyla alabilirsiniz; teklif sürecini beklemeniz gerekmez.

Teklif, ilk görüşmede konuştuklarımızın yazılı hâlidir: hedef, kanallar, aylık saat, rapor ve toplantı sıklığı, ilk üç ayın iş planı. Teklifte sıralama ya da trafik için kesin bir sayı vaat etmeyiz; arama motorunun ve yapay zekâ modellerinin kararını kimse garanti edemez. Bunun yerine neyi ölçeceğimizi, hangi aralıkla raporlayacağımızı ve hangi işin hangi ay yapılacağını yazarız.

Markanızı konuşmak isterseniz takvimden size uygun bir saati seçebilir ya da iletişim sayfasından yazabilirsiniz. Görüşmeye markanızı incelemiş olarak geliriz.