YouTube Ads danışmanlığı: YouTube’da reklam vermede izlenen videodan ölçülen sonuca.

Bu rehberi, YouTube’da reklam vermek isteyen ya da Google Ads’te video kampanyası açmış ama izlenmelerin satışa ya da markaya ne kattığını göremeyen pazarlama ve marka ekipleri için yazdık. Anlattığımız her mekanizma Google Ads Yardım Merkezi’nin İngilizce belgelerine dayanıyor; kaynaklar sayfanın sonunda numaralı olarak listeleniyor. Kampanya türlerini, formatları ve adları Ekim 2026 itibarıyla kaynaktan doğruladık; Google video kampanyalarında son iki yılda önemli adlandırma ve yapı değişikliklerine gitti. Kendi saha gözlemlerimizi “Uzman notu” başlığıyla ayrı işaretledik.

YouTube Ads danışmanlığı ve YouTube reklam yönetimi hizmetinde işimiz üç katmanda ilerler: hedefle eşleşen kampanya türü, formata göre hazırlanmış video ve izlenmeyi sonuca bağlayan ölçüm. Aşağıdaki on başlık bu katmanların nasıl çalıştığını ve kurulumda neye baktığımızı sırasıyla anlatır.

YouTube reklamı nedir, YouTube reklam verme nasıl işler?

YouTube reklamları Google Ads’te kurulur ve YouTube reklam verme işi bir hedef seçerek başlar: satış, potansiyel müşteri, site trafiği, uygulama tanıtımı ya da eski adı “bilinirlik ve değerlendirme” olan “YouTube erişimi, izlenmeleri ve etkileşimleri” hedefi.¹ Hedef, kullanılabilecek kampanya alt türlerini, formatları, ağları ve teklif stratejilerini belirler.¹ Reklam videolarının YouTube’da barındırılması gerekir; reklamlar YouTube’da ve formata ve ayarlara göre Google video iş ortaklarının site ve uygulamalarında görünebilir.²

Arama tarafındaki reklamları ve Google Ads hesap yapısını Google Ads danışmanlığı sayfamızda ayrıca anlatıyoruz; bu sayfa YouTube’a ve video formatlarına iner.

Video eylem kampanyaları neden Demand Gen oldu?

Satış ve talep için kullanılan video eylem kampanyaları (Video Action Campaigns) Demand Gen kampanyalarıyla değiştirildi: Google Nisan 2025’te yeni video eylem kampanyası açma seçeneğini kaldırdı, Temmuz 2025’te mevcut kampanyaları otomatik yükseltmeye başladı ve son kampanyaları Nisan 2026’ya kadar Demand Gen’e taşıdı.⁴ Demand Gen, YouTube’un yanında YouTube Shorts, Discover, Gmail ve Google Görüntülü Reklam Ağı’nda da gösterilir; Mart 2025’ten beri bu yerleşimlerin her biri ayrı ayrı seçilebilir ve video formatlarına görsel reklamlar da eklenmiştir.⁴

YouTube reklam formatlarından hangisi ne işe yarar?

Google Ads’te YouTube için altı ana video formatı vardır: atlanabilir ve atlanamaz video içi (in-stream) reklamlar, akış içi (in-feed) video reklamlar, bumper reklamlar, YouTube Shorts reklamları ve ana sayfa banner’ı (Masthead).²

Formatı hedefe göre seçiyoruz. Yeni bir ürünü geniş bir kitleye tanıtmak için bumper ve atlanamaz reklamlar mesajı kısa ve eksiksiz iletir; ürünü karşılaştıran ve araştıran kişiye ulaşmak için akış içi reklamlar arama sonuçlarında ve önerilen videolarda görünür; satın almaya yakın kişiyi siteye taşımak için ise düğmeli atlanabilir reklamlar ve Shorts reklamları işe yarar. Aynı ürün için bu formatları tek kampanyaya yığmak yerine hedefe göre ayrı kampanyalarda çalıştırıyoruz; böylece her birini kendi ölçütüyle değerlendirebiliyoruz.

Ekim 2025’ten beri Google Ads’teki “Views” metriğinin adı “TrueView views”; bu değişiklik faturalandırmayı ya da ücretli izlenmenin sayılma biçimini değiştirmiyor.²

Video erişim kampanyası nasıl kurulur?

Video erişim kampanyaları bütçe başına olabildiğince çok tekil kişiye ulaşmak için tasarlanmıştır ve üç seçenek sunar.³

• Verimli erişim: bumper ve atlanabilir reklamlarla ya da ikisinin karışımıyla daha düşük maliyetle daha çok tekil kişiye ulaşır; çoklu format açılırsa akış içi ve Shorts reklamları da eklenir.
• Atlanamaz erişim: mesajın tamamını 15 saniyelik, ağırlıkla bağlı TV’de gösterilen 30 saniyelik ya da 6 ile 15 saniyelik reklamların karışımıyla (beta) iletir.
• Hedef sıklık: aynı kişilere haftada ya da ayda belirli sayıda ulaşır.

Video erişim kampanyalarında Google’ın video geliştirme özelliği, yüklenen yatay videonun 9:16 dikey sürümlerini Google AI ile kendiliğinden üretir; özellik yeni kampanyalarda varsayılan olarak açıktır ve kalite incelemesini geçen sürümler oynatılır.³ Bu sürümleri yayından önce izliyor, ürünün ya da metnin kırpıldığı durumlarda kendi dikey kurgumuzu yüklüyoruz.

Demand Gen kampanyası satış ve talep için nasıl çalışır?

Demand Gen kampanyalarında YouTube video reklamları gösterime göre faturalandırılır; dönüşüm odaklı ve dönüşüm verisi olmadan çalışan stratejiler birlikte desteklenir: tıklamaları en üst düzeye çıkarma, dönüşümleri en üst düzeye çıkarma, hedef CPA, hedef ROAS ve hedef CPC.⁵ Google, Demand Gen’e yeni başlayanların dönüşümleri en üst düzeye çıkarma stratejisiyle başlamasını ve kampanya en az 50 dönüşüm aldıktan sonra hedef CPA ya da hedef ROAS’a geçmesini öneriyor.⁵

Demand Gen’de video ile görsel reklamlar aynı kampanyada çalışabilir; görseller kare, yatay, 4:5 dikey ve Shorts için önerilen 9:16 dikey oranlarda hazırlanır.⁶ Benzer kitle (lookalike) segmentleri, 2026 boyunca Demand Gen’de katı bir benzerlik sınırından çıkıp tohum listeyi bir sinyal olarak kullanan öneri moduna geçiyor.¹⁰ Bu yüzden kitle ayarını bir sınır değil, sisteme verilen bir ipucu olarak kuruyoruz.

Demand Gen’de kreatif, hedeflemeden daha çok sonucu belirler: aynı kampanyada yatay, kare ve dikey videolar ile görsellerin birlikte bulunması, reklamın her yerleşime uygun biçimde gösterilmesini sağlar. Her ürün ya da hizmet için birkaç farklı açılışla başlayan videolar ve görseller hazırlıyor, hangi birleşimin dönüşüm getirdiğini veriyle görüyoruz. Zayıf kalan kreatifleri ilk haftaların sonunda değiştiriyor, iyi çalışanların yeni sürümlerini hazırlıyoruz.

İzleme sonrası dönüşüm nasıl ölçülür?

Video reklamı izleyen kişi çoğu zaman hemen tıklamaz, izleme oturumunu bitirdikten sonra harekete geçer; izleme sonrası dönüşüm (engaged-view conversion) bu davranışı ölçmek için tasarlanmıştır.⁷ Bir dönüşümün bu şekilde sayılması için atlanabilir reklamda en az 10 saniye (reklam daha kısaysa tamamı), akış içi ve Shorts reklamlarında en az 5 saniye izleme ya da eylem çağrısı düğmesine tıklama gerekir ve dönüşüm, belirlenen pencere içinde gerçekleşmelidir.⁷ İzleme sonrası dönüşümler “Dönüşümler” sütununa da girer; reklam etkinliği türüne göre bölümlendirildiğinde tıklama sonrası dönüşümlerden ayrılır.⁷

Brand Lift ile marka etkisi nasıl ölçülür?

Brand Lift, video reklamların etkisini tıklama ya da izlenme yerine reklam hatırlanırlığı, marka bilinirliği ve değerlendirme gibi marka ölçütleriyle ölçen ücretsiz bir araçtır ve Video ile Demand Gen kampanyalarında kullanılabilir.⁹ Google, kampanya yayına girdikten sonra YouTube’da kısa anketleri iki gruba gösterir: reklamı görenlere ve reklamı görebilecek durumdayken görmeyenlere; iki grubun yanıtları arasındaki fark reklamın marka üzerindeki etkisini gösterir.⁹

Bilinirlik kampanyalarını izlenme sayısıyla değil, Brand Lift sonucuyla değerlendirmeyi öneriyoruz. Sonucun anlamlı çıkması için yeterli anket yanıtı gerekir; bu yüzden çalışmayı kampanya bütçesi ve süresiyle birlikte baştan planlıyoruz.

Brand Lift’i tek başına değil, kampanyanın erişim ve sıklık verisiyle birlikte okuyoruz. Hatırlanırlık artmamışsa önce videonun ilk saniyelerine ve markanın ne zaman göründüğüne bakıyor, sonra sıklığı ve kitleyi değiştiriyoruz. Sonucu bir sonraki kampanyanın video ve sıklık planına doğrudan aktarıyoruz.

YouTube kanalı ve içerik üreticisi videoları nasıl bağlanır?

YouTube kanalını Google Ads hesabına bağlamak, hesabın kanal videolarıyla etkileşime giren kişilere reklam göstermesini, reklam videolarının organik izlenme metriklerine erişmesini ve izleyicilerin reklamdan sonra kanalla nasıl etkileşime girdiğini görmesini sağlar.⁸ Bir içerik üreticisiyle çalışıyorsanız onun videosunu da erişim isteği ya da paylaşılan kodla hesabınıza bağlayıp reklam olarak kullanabilirsiniz; videoyu reklam olarak kullanmak için yeterli hakkı sağlamak reklamverenin sorumluluğundadır.⁸

Kanal bağlantısı, kanal izleyicilerini ve abonelerini kitle olarak kullanmanın da yoludur: videonuzu izlemiş ama sitenize gelmemiş kişilere daha somut bir teklifle ulaşmak, bilinirlik kampanyasının etkisini satışa taşımanın en doğrudan yoludur. Bu kitleleri müşteri listeleri ve site ziyaretçileriyle birlikte, Demand Gen kampanyalarında kitle sinyali olarak kullanıyoruz.

YouTube reklam bütçesi ve teklif nasıl planlanır?

YouTube bütçesini hedefe göre ayırıyoruz: erişim kampanyalarında bin gösterim başı maliyet ve tekil erişim, izlenme kampanyalarında izlenme başı maliyet, Demand Gen’de dönüşüm başı maliyet esas alınır. Atlanabilir reklamlarda CPV teklifinde izlenme başına, hedef CPM, hedef CPA ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarma stratejilerinde ise gösterime göre ödeme yapılır.² Bu yüzden aynı videonun iki farklı kampanyada çok farklı maliyetle çalışması olağandır; kampanyaları birbirleriyle değil, kendi hedefleriyle karşılaştırıyoruz.

Bütçeyi planlarken kampanya süresini de hesaba katıyoruz: erişim kampanyaları genellikle belirli bir lansman ya da dönem için kısa ve yoğun çalışır, Demand Gen kampanyaları ise öğrenmeyi sürdürmek için kesintisiz çalıştığında daha iyi sonuç verir. Bu yüzden iki türün bütçesini ayrı takvimle planlıyor, erişim kampanyası bittiğinde izleyicilerine Demand Gen ile ulaşmayı sıradaki adım olarak hazırlıyoruz.

Demand Gen kampanyasını dönüşüm verisi birikene kadar dönüşümleri en üst düzeye çıkarma stratejisiyle çalıştırıyor, 50 dönüşüm eşiğinden sonra hedef CPA ya da ROAS’a geçiyoruz.⁵ Erişim kampanyalarında ise bütçeyi kampanya süresi ve hedef sıklıkla birlikte planlıyoruz.

YouTube Ads hizmeti ilk 30 günde nasıl işler?

İlk 30 günün işi bütçeyi büyütmek değil; hedefleri kampanya türlerine doğru eşlemek, videoları formatlara göre hazırlamak ve ölçümü doğrulamaktır. Şu sırayla ilerliyoruz:

1. 1. hafta · Ölçüm ve hesap: dönüşüm takibi, YouTube kanal bağlantısı ve varsa eski video eylem kampanyalarının Demand Gen’e geçişi denetlenir.
2. 2. hafta · Video ve kurulum: atlanabilir, bumper, Shorts ve akış içi formatlara göre video sürümleri hazırlanır; kampanyalar hedefe göre ayrılmış biçimde açılır.
3. 3. hafta · Okuma: izlenme oranları, atlanma noktaları ve izleme sonrası dönüşümler okunur; zayıf video sürümleri değiştirilir.
4. 4. hafta · İlk değerlendirme: erişim ve dönüşüm sonuçları hedeflerle karşılaştırılır; Brand Lift ve sonraki ayın video planı birlikte belirlenir.

YouTube reklam ajansı seçerken nelere dikkat edilmeli?

YouTube reklamları Google Ads’te kurulduğu için birçok Google Ads ajansı YouTube’u da yönetir; ayrımı, videoların formatlara göre ayrı kurgulanıp kurgulanmadığı ve marka etkisinin neyle ölçüldüğü belirler. Üç yaygın model:

Görüşmede şu soruların somut yanıtını isteyin: hangi hedef hangi kampanya türüyle karşılanıyor, videolar formatlara göre ayrı kurgulanıyor mu, izleme sonrası dönüşümler ayrı raporlanıyor mu, marka etkisi neyle ölçülüyor, hesap ve kanal kimin adına.

1. Hesap ve kanal: Google Ads hesabı ve YouTube kanalı sizin adınıza açılır; ajans yetkili kullanıcı olarak eklenir, kanal bağlantısı sizin onayınızla yapılır.
2. Format başına kurgu: atlanabilir, bumper ve Shorts için ayrı sürüm hazırlanmalı; tek uzun videoyla yetinen plan ilk 5 saniyeyi boşa harcar.
3. Dönüşümün ayrımı: izleme sonrası ve tıklama sonrası dönüşümler raporda ayrı gösterilmeli.
4. Bilinirliğin ölçüsü: erişim kampanyaları izlenme sayısıyla değil, Brand Lift ya da deney sonuçlarıyla değerlendirilmeli.
5. Garanti dili: izlenme sayısı ya da abone artışı garantisi bir satış ya da marka sonucu değildir.

YouTube reklam fiyatları neye göre belirlenir?

YouTube’da reklamın maliyeti iki kalemden oluşur: Google’a ödenen reklam bütçesi ve hesabı yöneten iş ortağının hizmet bedeli. Reklam maliyeti açık artırmada oluşur ve ödeme biçimi formata ve teklif stratejisine göre değişir. Hizmet bedelini belirleyen etkenler:

Kapsamı ilk görüşmede birlikte çıkarıyor, ardından yazılı teklif veriyoruz. Reklam bütçesi hizmet bedelimizden ayrıdır ve doğrudan Google’a ödenir.

YouTube Ads danışmanlığı fiyatları: tahmini aralıklar

Tahmini aralık, KDV hariç; “/ ay” yazan satırlar aylık, diğerleri tek seferliktir. Kapsam ilk görüşmeden sonra yazılı teklifle kesinleşir. Ekim 2026 itibarıyla. Reklam bütçesi hizmet bedeline dahil değildir.

YouTube’un sizin markanız için bir erişim ya da satış kanalı olup olmadığını birlikte okumak isterseniz aşağıdan size uygun bir görüşme günü seçebilirsiniz.