Yandex AI (GEO) danışmanlığı: Yandex SEO’dan yapay zekâ yanıtındaki kaynağa.

Bu rehberi, Türkiye’de Yandex aramasında görünmek ve Yandex’in yapay zekâ yanıtlarında kaynak gösterilmek isteyen e-ticaret, hizmet ve kurumsal site sahipleri için yazdık. Yandex SEO ile Yandex’teki yapay zekâ görünürlüğü aynı temele dayanır: yanıtlar Yandex’in dizine aldığı sayfalardan üretilir. Anlattığımız her kural Yandex Webmaster ve Yandex Metrica yardım belgelerine, Yandex Türkiye’nin ve Yandex’in resmî duyurularına dayanıyor; ürün adlarını Eylül 2026 itibarıyla kaynaktan doğruladık. Kendi saha gözlemlerimizi “Uzman notu” başlığıyla ayrı işaretledik.

Yandex AI (GEO) çalışması üç katmanda ilerler: sitenin Yandex dizinine doğru adresle ve doğru bölgeyle girmesi, sayfaların Yazeka yanıtlarında kaynak olabilecek biçimde düzenlenmesi ve Türkiye’deki görünürlüğün Yandex Webmaster ile Yandex Metrica’da ölçülmesi. Yapay zekâ yanıtlarının genel mantığını GEO danışmanlığı sayfamızda anlattık; bu rehber yalnız Yandex’e özgü mekanizmaya ve denetimlere iner.

Yandex’in yapay zekâ yanıtları nasıl oluşur, Türkiye’de hangi adla görünür?

Yandex’in yapay zekâ yanıtı, aramadaki bir soruya Yandex’in dizine aldığı sayfalardan üretilen, kaynak bağlantılı kısa bir yanıttır; Türkiye’de bu özellik Yazeka adıyla sunuluyor.¹³ Yandex’in yandex.com’daki yardım sayfaları aynı özelliği “Search with Yandex AI” adıyla anıyor.⁶ Yazeka zor soruları parçalara ayırabiliyor, ilgili kaynakları bulup üretken bir sinir ağıyla gerçek zamanlı analiz ediyor ve bulguları tek bir yanıtta birleştiriyor; ilkokul ve ortaokul matematik problemleri dışındaki bütün yanıtlarda özgün kaynaklara bağlantı veriyor.¹ Yanıt kendiliğinden ya da kullanıcı Yazeka’yı açtığında görünüyor; altında ek sorular için bir arama kutusu duruyor.¹

Yandex, Arama’daki yapay zekâ yanıtlarını üreten modeli Eylül 2026 tarihli duyurusunda anlattı: Alice AI Search modeli Temmuz 2026’dan beri Yandex Arama’da çalışıyor, yanıtlar arama çubuğunun hemen altında gösteriliyor ve özelliği ayda 49 milyondan fazla kişi kullanıyor.² Yandex Alice diye de anılan Alice AI ise Yandex’in Ekim 2025’te tanıttığı, sohbette çalışan yapay zekânın ve onu besleyen üretken model ailesinin adıdır.¹³ Duyuruya göre arama modelinin mimarisi kaynakların işlenmesini yanıtın üretilmesinden ayırıyor; kalite testleri ise Rusça yanıtlar üzerinde yapılmış.² Duyuru Yazeka’yı ya da Türkçe yanıtları ayrıca anmıyor.

Yandex SEO, yapay zekâ görünürlüğünün neden temelidir?

Yazeka yanıtları Yandex’in dizine aldığı sayfalardan otomatik üretildiği için Yandex dizininde olmayan bir sayfanın bu yanıtlarda kaynak olması beklenmez.¹ Yandex SEO’nun ilk işi de sayfanın taranması, dizine girmesi ve doğru adresle görünmesidir; içerik düzenlemesi bu temelin üstüne kurulur.

Google için kurulmuş bir siteyi Yandex’te ayrıca kontrol ediyoruz, çünkü Yandex başka arama motorlarının ve hizmetlerin robotlarının robots.txt yönergelerini farklı yorumlayabileceğini belirtiyor.⁵ Kontrole, bir sayfanın aramadan nasıl çıkarıldığıyla başlıyoruz.

İkinci kontrol dosyanın kendisidir: Yandex robots.txt’yi 500 KB’ı aşmayan, kök dizinde duran ve 200 OK dönen bir dosya olarak okur; bu şartlar sağlanmazsa site dizine açık kabul edilir.⁵ Yanlışlıkla hata kodu döndüren bir robots.txt, içine yazılmış bütün kısıtları fiilen geçersiz kılar.

Yandex Webmaster’da site nasıl kurulur ve izlenir?

Site, Yandex Webmaster’a arama sonucunda görüneceği adresle eklenir, yönetim hakkı doğrulanır ve Webmaster’ın optimizasyon önerileri okunur;⁴ ardından site haritası bildirilir ve dizin durumu izlenir.

1. Adres: site, arama sonucunda görüneceği biçimin aynısıyla eklenir: HTTP ya da HTTPS protokolüyle, www önekli ya da öneksiz.⁴
2. Hak doğrulama: sahiplik kök dizine konan HTML dosyası, ana sayfadaki meta etiket ya da DNS TXT kaydıyla doğrulanır;⁴¹⁴ doğrulayan kullanıcı Sahip (Owner) rolünü alır ve başka kullanıcılara Düzenleme, Görüntüleme ya da Kısmi erişim rolü atayabilir.¹⁴
3. Site haritası: XML ya da TXT biçimindeki dosya robots.txt’de ya da Webmaster’ın site haritası sayfasında bildirilir; Yandex dosyayı genellikle Webmaster’a eklendikten sonraki iki hafta içinde işler.⁹
4. Tanılama: Webmaster’ın optimizasyon önerileri ve bulduğu hatalar düzenli okunur; Yandex’e göre siteyi eklemek aramada görünmeyi garanti etmez.⁴

Hesap sahipliği de bu adımda çözülür: Yandex Webmaster ve Yandex Metrica hesapları sizin Yandex kimliğinizle (Yandex ID) açılır. Webmaster’da rolleri yalnız Sahip rolündeki kullanıcı atar, değiştirir ve geri alır; Düzenleme rolündeki kullanıcı siteyi yönetir ama başkasına rol atayamaz.¹⁴ Sahiplik sizde kalır; ekibimiz atadığınız Düzenleme rolüyle çalışır, çalışma bittiğinde rolü geri almanız yeterlidir.

Site haritası ve IndexNow, değişikliği Yandex’e nasıl bildirir?

Site haritası Yandex’e sitenin güncel yapısını anlatır;⁹ IndexNow ise yeni, değişen ya da silinen bir sayfayı, botun siteyi yeniden taramasını beklemeden doğrudan bildirir.⁸ IndexNow’da sahiplik bir anahtarla kanıtlanır: anahtar üretilir, siteye bir dosya olarak konur ve isteklerle birlikte gönderilir; Yandex anahtarı her istekte kontrol eder.⁸ Tek sayfa için yandex.com/indexnow ucuna GET, birden çok sayfa için POST isteği gönderilir.⁸

İki yöntem de dizine almayı garanti etmez; Yandex bunu IndexNow ve site haritası belgelerinde ayrı ayrı belirtiyor.⁸⁹ Her bildirimi, sayfanın dizine girip girmediğini Webmaster’dan okuyarak kapatıyoruz. WordPress sitelerde bildirimi yayın akışına bağlıyor, yalnız gerçekten değişen adresleri gönderiyoruz.

robots.txt ve Clean-param Yandex’te nasıl yazılır?

Yandex’te robots.txt User-agent, Disallow, Allow, Sitemap ve Clean-param yönergeleriyle yazılır; Yandex’e göre en sık Disallow, Sitemap ve Clean-param gerekir.⁵ Clean-param, adresteki UTM etiketi gibi sayfa içeriğini değiştirmeyen parametrelerin dizine almada yok sayılmasını bildirir.⁵⁷

Clean-param’ı Disallow’a tercih ediyoruz, çünkü Yandex’e göre bu yönerge biriken bazı ölçütlerin ana adrese ya da siteye aktarılmasını sağlıyor.⁷ Yazım biçimi “Clean-param: parametre1&parametre2 /yol” şeklindedir; ilk alana yok sayılacak parametreler, ikinci alana kuralın uygulanacağı yol öneki yazılır ve kural en çok 500 karakter olabilir.⁷ ysclid, yrclid ve utm_source gibi analitik parametreleri Yandex’in algoritmaları önemsiz bulursa kendiliğinden ayıklayabiliyor; bunlar için robots.txt’ye ayrıca satır eklemek gerekmiyor.⁷ Aynı adres hem Disallow hem Clean-param kapsamındaysa Disallow uygulanır ve sayfa dizine alınmaz.⁷

E-ticaret sitelerinde sıralama, filtre ve oturum parametreleri aynı ürün listesinin çok sayıda kopyasını üretir; Yandex’in belgesine göre bu yinelenen sayfalar çoğaldıkça bot siteyi daha yavaş tarar ve önemli değişiklikler aramaya daha geç yansır.⁷ Parametre listesini bu nedenle sunucu günlüğündeki gerçek adreslerden çıkarıyor, siteye her yeni filtre eklendiğinde güncelliyoruz.

YandexAdditional ne yapar, Yandex botları nasıl doğrulanır?

YandexAdditional ve YandexAdditionalBot, bir sayfanın içeriğinin Yazeka yanıtlarında kullanılmasını robots.txt ile sınırlamaya yarayan adlardır; bu adlara yazılan Disallow, sayfanın yapay zekâ yanıtında görünmesini engeller.¹ Yandex’in bot listesine göre bu adlar ana tarayıcının dizine aldığı sayfalara uygulanır ve dizine alma isteği yapmaz.⁶ Değişiklik, botlar sayfayı yeniden taradığında etkili olur; bu genellikle 2 ile 14 gün sürer.¹

Günlükte Yandex’i taklit eden istekleri ayırmak için ters DNS kullanılır: günlükteki IP için ters sorgu yapılır, dönen ad yandex.ru, yandex.net ya da yandex.com ile bitmelidir; ardından ileri sorgunun aynı IP’yi verdiği kontrol edilir.⁶ Günlükte Yandex robotlarını ararken user-agent içindeki tarayıcı sürümü değişebildiği için sürümün aramaya yazılmaması öneriliyor.⁶ Yandex’e göre dizine alma dışında işler yapan bazı robotlar yıldızlı gruba (User-agent: *) yazılan kısıtları yok sayabiliyor.⁶ Türkçe siteler için bir ad daha önemli: Rusça dışındaki dillerde arama için içerik dizine alan YandexComBot da genel kuralları hesaba katmıyor; kendisine özel bir kısıt yoksa içeriği dizine alabiliyor.⁶ Bu nedenle kapatılacak yolları yalnız yıldızlı gruba bırakmıyor, robotun adına da yazıyoruz.

Yazeka’nın kaynak olarak seçebileceği sayfa nasıl yazılır?

Yazeka’nın kaynak olarak seçebileceği sayfa, bilgiyi iyi yapılandırılmış, bilgilendirici ve dilbilgisi doğru biçimde verir; Yandex’e göre bu üç özellik sayfanın yanıtta kullanılma olasılığını artırıyor.¹ Yazeka günlük dilde sorulan soruları anlıyor ve diyalog modunda konuyu derinleştiriyor;³ zor bir soruyu da parçalarına ayırarak kaynak arıyor.¹ Sayfayı buna göre, tek bir anahtar kelime yerine sorunun parçalarını karşılayan başlıklarla kuruyoruz.

• Soru haritası: Yandex Webmaster’daki popüler sorgulardan ve müşteri sorularından sayfanın yanıtlayacağı soruları çıkarıyoruz; popüler sorgu grubu son üç ayda en çok gösterim getiren 3.000 sorguyu kapsıyor.¹¹
• Başlıkta yanıt: her ara başlığın altındaki ilk cümle o başlığın yanıtıdır; ayrıntı, tablo ve örnek ardından gelir.
• Kontrol edilebilir bilgi: fiyat, ölçü, süre ve koşul gibi bilgiler metin olarak ve tarihiyle yazılır, görselin içine gömülmez.
• Türkçe: Türkçe karakterler, doğru ekler ve tutarlı terimler kullanılır; Yandex Türkiye’ye göre arama, Türkçenin dil inceliklerine göre yerelleştiriliyor.³

Bölge ayarı Türkiye’deki aramaları nasıl etkiler?

Bölge ayarı, konuma bağlı sorgularda sitenin hangi bölgedeki kullanıcılara gösterileceğini etkileyen sinyallerden biridir; atanan bölge siteyi öteki bölgelerin sonuçlarından çıkarmaz.¹⁰ Yandex bölgeyi Webmaster’daki ayardan ve Yandex Business’taki işletme bilgisinden alıyor; genel içerikli yayın siteleri için bölge gerekmiyor, hizmet ya da ürün satan siteler için öneriliyor.¹⁰ Siteye genellikle tek bölge atanır ve bu bölge sitede yazan gerçek adrese göre belirlenir.¹⁰

Bölge talebi moderasyondan geçer: iletişim ve teslimat bilgisinin belirgin bir yerde durması, sitenin erişilebilir ve virüssüz olması şarttır; Yandex adresin ve telefonun yalnız görsel olarak konmamasını da öneriyor.¹⁰ Moderasyon birkaç gün ile birkaç hafta arasında sürer, moderasyonun ardından değişiklik iki hafta içinde uygulanır.¹⁰ Birden çok dil sürümü olan sitelerde dil işaretlemesi ayrı bir konudur; Yandex’in dil sürümlerini nasıl okuduğunu uluslararası pazarlama sayfamızda anlattık.

Yandex trafiği ve yapay zekâ görünürlüğü nasıl ölçülür?

Ölçüm üç kaynaktan kurulur: Yandex Webmaster arama sonucundaki gösterimi, tıklamayı ve sorguları, Yandex Metrica sitedeki ziyareti ve davranışı gösterir; yapay zekâ yanıtları için sabit bir soru seti izlenir.¹¹¹² Webmaster’ın sorgu istatistikleri bölgeye ve cihaz türüne göre ayrılabiliyor; bölge listesinde sitenin en az bir kez ilk 50 sonuçta göründüğü bölgeler yer alıyor ve veri her gün güncelleniyor.¹¹ Gösterim ve tıklama sayılarına organik sonuçların yanında dinamik yerleşimler de dahil; raporu bu farkı gözeterek okuyoruz.¹¹

Yandex Metrica trafik kaynağını yönlendiren adresten (referrer) ve etiketlerden belirliyor; etiket oturumun ilk sayfa görüntülemesinde varsa kaynak etiketten, yoksa yönlendiren adresten okunuyor.¹² Arama motoru trafiğinde Metrica, arama motorunun adını ve çoğu zaman arama sorgusunu da saklıyor.¹² Metrica’nın kaynak belgesinde yapay zekâ yanıtları için ayrı bir kaynak türü tanımlı değil; Yazeka’daki kaynak bağlantısından gelen ziyaretin hangi başlıkta görüneceğini varsaymıyor, kurulumda test ederek belirliyoruz.

Üçüncü kaynak soru setidir: işinize ait sabit bir Türkçe soru seti düzenli aralıklarla Yandex’te sorulur, Yazeka yanıtında sitenizin kaynak gösterilip gösterilmediği tarihiyle kaydedilir. Kendi sitemiz markention.com’u da Yandex Webmaster ve Yandex Metrica ile izliyoruz.

İlk 30 gün: Yandex AI çalışması nasıl ilerler?

İlk 30 günün işi, siteyi Yandex’in gözünden okumak, dizin ve bölge sorunlarını gidermek ve ölçümü kurmaktır; yapay zekâ yanıtlarındaki etki bunun ardından izlenir.

1. 1. hafta · Denetim: Yandex Webmaster ve Metrica erişimi sizin hesaplarınızdan alınır ya da hesaplar sizin adınıza açılır; tanılama, dizin durumu, robots.txt, site haritası ve bölge ayarı yazılı raporlanır.
2. 2. hafta · Teknik kurulum: robots.txt ve Clean-param kuralları yazılır, site haritası bildirilir, IndexNow yayın akışına bağlanır, gerekiyorsa bölge talebi gönderilir.
3. 3. hafta · İçerik: Webmaster sorgularından soru haritası çıkarılır, öncelikli sayfalar düzenlenir, YandexAdditional kararı sizinle birlikte verilir.
4. 4. hafta · İlk okuma: dizin durumu, sorgu istatistikleri ve soru seti ilk kez raporlanır.

Bazı etkiler bu sürenin dışına taşar: YandexAdditional değişikliği genellikle 2 ile 14 gün içinde etkili oluyor,¹ site haritası genellikle iki hafta içinde işleniyor,⁹ bölge değişikliği ise moderasyonun ardından iki hafta içinde uygulanıyor.¹⁰ İlk raporu bu nedenle bir başlangıç ölçümü olarak okuyoruz.

Hangi ortakla çalışırsanız çalışın, dört sorunun somut yanıtını baştan almanızı öneririz: Yandex Webmaster’da hangi adresin doğrulanacağı, Clean-param’ın hangi parametrelere yazılacağı, YandexAdditional kararının neye göre verileceği ve Yazeka görünürlüğünün nasıl ölçüleceği. Sitenizin Yandex’te bugün nasıl göründüğünü birlikte okumak isterseniz aşağıdan size uygun bir görüşme günü seçebilirsiniz.