Yandex Ads danışmanlığı: Yandex Direct ile aramada, ölçülen dönüşümle.

Bu rehberi, Türkiye’de Yandex aramasından müşteri kazanmak isteyen ya da Yandex reklam hesabı açmış ama hangi sorgunun, hangi teklifin ve hangi dönüşümün sonucu belirlediğini net göremeyen pazarlama ve satış ekipleri için yazdık. Anlattığımız her mekanizma Yandex Direct ve Yandex Metrica yardım merkezlerinin İngilizce belgelerine dayanıyor; kaynaklar sayfanın sonunda numaralı olarak listeleniyor. Ürün adlarını, sınırları ve ayarları Ekim 2026 itibarıyla kaynaktan doğruladık; Yandex arayüzünü sık güncellediği için her kurulumda yeniden kontrol ediyoruz. Kendi saha gözlemlerimizi “Uzman notu” başlığıyla ayrı işaretledik.

Yandex Ads danışmanlığı ve Yandex Direct reklam yönetimi hizmetinde işimiz üç katmanda ilerler: reklamın hangi Türkçe sorgularda görüneceğini belirleyen hedefleme, stratejinin öğrendiği dönüşüm sinyali ve tıklamayı karşılayan reklam ile açılış sayfası. Aşağıdaki on başlık bu katmanların nasıl çalıştığını ve kurulumda neye baktığımızı sırasıyla anlatır.

Yandex Ads nedir, Yandex Direct ile farkı ne?

Yandex Direct, Yandex’in reklam platformudur; Yandex Ads ise Yandex’in bu reklam ürünlerini tanıttığı addır, yani Türkiye’de “yandex reklam”, “yandex direct” ve “yandex ads” diye aranan şey aynı reklam sistemidir. Bugün önerilen ana kampanya türü olan birleşik performans kampanyası, Yandex Arama, Yandex Haritalar ve Yandex Reklam Ağı’nda (YAN) gösterim alan tek bir kampanyayla çalışır; reklamlar masaüstü, tablet ve telefonda gösterilir.¹ Yandex, reklamların arama sonuçlarının yanında Alice AI sohbetlerinde de görünebileceğini yazıyor; yani Yandex’in yapay zekâ asistanı da artık bir reklam yüzeyi.²

Bu sayfa Yandex’in ücretli reklamını anlatır. Yandex’te organik görünürlüğü ve Yandex’in yapay zekâ yanıtlarında kaynak olmayı Yandex AI (GEO) danışmanlığı sayfamızda ayrıca ele alıyoruz.

Türkiye’de Yandex reklam verme hangi işletmeye uygun?

Yandex reklamı, hedef kitlesi Yandex aramasını ya da Yandex Navi gibi Yandex hizmetlerini kullanan işletmelere uygundur; Türkiye’deki sorgularla çalışmak için gereken temel araçlar platformda vardır. Anahtar kelimeler Türkçe harflerle yazılabilir.³ Türkiye’den reklam veren şirketler ve bireyler kartla ya da havaleyle Türk lirası dahil birkaç para biriminde ödeme yapabilir.¹⁰ Yandex’in IPSOS’a yaptırdığı Türkiye anketine göre navigasyon uygulaması kullananların %44’ü Yandex Navi kullanıyor; bu veri Yandex’in kendi duyurusundan geldiği için bunu bir pazar payı ölçümü olarak değil, Yandex hizmetlerinin Türkiye’de karşılığı olduğuna dair bir işaret olarak okuyoruz.¹²

Yandex Direct’te birleşik performans kampanyası nasıl kurulur?

Birleşik performans kampanyası üç düzeyde kurulur: kampanya düzeyinde yerleşim, strateji, takvim ve ileri ayarlar; grup düzeyinde coğrafi hedefleme, otomatik hedefleme, anahtar kelimeler, ilgi alanları ve kitle segmentleri; reklam düzeyinde reklam türü, metinler, görseller, videolar, hızlı bağlantılar ve iletişim bilgisi.¹ Aynı kampanyada farklı reklam türleri birlikte bulunabilir:¹

• Kombinasyonlu reklam: birkaç başlık, metin, görsel ve videodan Yandex Direct’in kendisi çok sayıda reklam üretir; Arama, Reklam Ağı, ürün galerisi ve Haritalar’da görünebilir.
• Ürün reklamı: siteden ya da ürün akışından (feed) her ürün, hizmet ya da katalog sayfası için reklam kendiliğinden üretilir.
• Görsel reklam: teklifi tek bir görselde anlatır ve yalnız reklam ağlarında gösterilir.
• Nöro reklam (beta): sitenin içeriğinden yapay zekâyla üretilen reklamdır.

Yandex, reklamın bütün yerleşimlerde gösterilebilmesi için olabildiğince çok varyasyon eklenmesini öneriyor. Bütçe grup düzeyinde bölünemez; farklı yerleşimlere farklı bütçe ayırmak gerekiyorsa ayrı kampanya açılır.¹ Biz arama ile Reklam Ağı’nı çoğu hesapta ayrı kampanyalarda başlatıyoruz; böylece iki yerleşimin dönüşüm maliyetini ayrı okuyabiliyor, bütçeyi birinden ötekine bilinçli kaydırabiliyoruz.

Anahtar kelime, negatif kelime ve otomatik hedefleme nasıl çalışır?

Yandex aramasında reklam, anahtar kelimenin bütün kelimelerini içeren sorgularda (kelime kelime eşleşme) ve anahtar kelimeyi anlamca daraltan sorgularda, yani yazım hatası, eş anlamlı ya da daha özel ifadeler içeren sorgularda (anlamsal eşleşme) gösterilir.³ Bir anahtar kelime en çok 7 kelimeden oluşabilir, bir grupta en çok 200 anahtar kelime bulunabilir ve kelime değişiklikleri 3 saat içinde devreye girer.³ Negatif kelimeler kelime, grup ve kampanya düzeyinde birlikte çalışır; birbirinin yerine geçmez. Belirli bir kelime biçimini dışarıda bırakmak için ! işleci kullanılır.⁴

Otomatik hedefleme anahtar kelimeye dayanmaz: reklamın başlığını, metnini ve açılış sayfasını okuyup reklamın sorguya uyup uymadığına kendisi karar verir ve anahtar kelimelerle eşit öncelikte çalışır.⁵ Sorgular beş kategoriye ayrılır:⁵

Bu kategoriler marka ayarıyla birleştirilir: kendi markanızı, rakip markaları ya da hiçbir markayı anan sorgular ayrı ayrı açılıp kapatılabilir.⁵ Yandex, otomatik hedeflemenin dönüşüm stratejileriyle birlikte ve Yandex Metrica hedefleri kurulmuş bir sitede daha etkili çalıştığını belirtiyor.⁵

Reklamın sırası ve biçimi nasıl belirlenir?

Yandex aramasında reklamlar her bölüm için ayrı seçilir ve tıklama başı teklif, kalite katsayısı ve gösterim başına tıklanma oranı tahminiyle sıralanır; en iyi birleşime sahip reklam yerleşime girer.² Kalite katsayısı, teklifin kullanıcının ilgisine ne kadar uyduğunu gösterir: Yandex Direct reklamı ve açılış sayfasını kullanıcının yazdığı sorguyla ve sitedeki davranışla karşılaştırır.² Yandex aramasında ve YAN’ın arama sitelerinde ortalama tıklama maliyeti VCG açık artırma kurallarına göre belirlenir; yani ödenen tutar çoğu zaman girilen en yüksek tekliften düşüktür.²

Sonuç sayfasının düzenini de Yandex her sorgu için ayrı seçer. Reklama ne kadar çok ek öğe eklenirse reklam o kadar çok düzene girebilir; örneğin genişletilmiş biçimde görünmek için açıklamalı hızlı bağlantılar gerekir.² Normal biçimde açıklamalı ek metinler yalnız en üst konumdaki reklamda gösterilir; ek öğesi olmayan reklam “mini reklam” olarak çıkar.² Bu yüzden her reklam grubuna hızlı bağlantıları açıklamalarıyla, ek metinleri ve iletişim bilgisini baştan ekliyoruz.

Strateji ve haftalık bütçe nasıl çalışır?

Yandex Direct’te strateji, kampanyanın neyi en çoklayacağını (tıklama, dönüşüm ya da kâr) ve buna hangi bütçe ve ortalama maliyet sınırıyla ulaşacağını belirleyen ayarlar bütünüdür; Yandex otomatik stratejileri öneriyor, çünkü teklifleri elle yapılabilecek olandan çok daha sık ayarlarlar.⁶ Birleşik performans kampanyasında en çok dönüşüm, en çok tıklama, elle teklifli en çok tıklama ve en yüksek kâr stratejileri kullanılabilir; birden çok kampanya bir portföy stratejisinde birleştirilebilir.¹

Bütçe haftalık çalışır ve stratejilerde varsayılan harcama korumaları vardır: tıklama başı ödemeli stratejilerde sistem bir günde haftalık bütçenin %35’inden fazlasını harcayamaz; her stratejide bir teklif, artırma düzeltmesi yoksa haftalık bütçenin %10’unu geçmez.⁶ Stratejinin tahminleri oturtması çoğu durumda birkaç hafta sürer; sık yeniden başlatma ve geçici elle yönetim tahmini bozar.⁶

Yandex Metrica hedefleri dönüşüm sinyaline nasıl dönüşür?

Yandex Direct’in teklifleri sitedeki işe göre ayarlaması için Yandex Metrica’da hedefler kurulur ve strateji ayarlarında bu hedefler dönüşüm olarak seçilir; bir stratejiye en çok 30 dönüşüm eklenebilir.⁷ Her dönüşüme işinize kazandırdığı değer girilir; değer yüksekse o hedef kampanyada daha önemli sayılır, e-ticaret hedeflerinde ise satışa göre değişen dinamik değer kullanılabilir.⁷ Yandex Metrica’da hedef türleri arasında form gönderimi, telefon numarasına tıklama, mesajlaşma uygulamasını açma, belirli sayfaların görüntülenmesi ve JavaScript, API ya da dosya yüklemesiyle iletilen dönüşümler bulunur.⁸

Etiketin Yandex Direct kampanyasında seçilmesi de şarttır. Seçilmezse reklamdan gelen trafik Yandex Metrica raporlarında “External campaigns” kaynağına yazılır; Yandex Direct ise her reklam bağlantısına tıklamayı oturumla eşleştiren yclid parametresini kendiliğinden ekler.⁹ Kampanyayı bir ajans yönetiyorsa Yandex Metrica’daki hedefler, etikete erişim verilmeden yalnız kampanya optimizasyonu için paylaşılabilir.⁸

Yandex Direct ile Yandex Metrica neden farklı sayar?

İki aracın sayıları birebir tutmaz, çünkü farklı şeyleri sayarlar: Yandex Direct istatistikleri dolandırıcılık önleme sisteminin elemediği geçerli tıklamaları, Yandex Metrica ise oturumları gösterir.⁹ Kullanıcı sayfa yüklenmeden çıkarsa, reklam engelleyici etiketi durdurursa ya da sitede döngüsel yönlendirme varsa oturum Yandex Metrica’ya hiç düşmez; Yandex’e göre özellikle telefondan gelen tıklamalarda fark %25’i bulabilir.⁹ Yandex Metrica, Yandex Direct maliyetlerini Yandex Direct’in varsayılanıyla aynı biçimde, KDV hariç hesaplar.⁹

Moderasyon, ödeme ve hesap sahipliği nasıl işler?

Yandex Direct’teki bütün reklamlar yayından önce moderasyondan geçer; metin, anahtar kelime ve bağlantı gibi içerikler için moderasyon genellikle birkaç saat sürer, kampanyada ne kadar çok reklam varsa süre o kadar uzar.¹¹ Bazı ürün ve hizmetler hiç kabul edilmez, bazıları ek belge ister; reklamverenin davranışı Yandex’i, kullanıcıları ya da ortakları riske atarsa hesap engellenebilir.¹¹ Sektörünüzün kısıtlı kategorilerde olup olmadığına kurulumdan önce bakıyoruz.

Türkiye’den reklam verenler için Yandex’in “diğer ülkeler” ödeme seçenekleri geçerlidir: kartla ya da havaleyle euro, sterlin, ABD doları, İsviçre frangı, Türk lirası, yuan ya da dirhemle ödeme yapılabilir. İlk ödemede bireylerden pasaport, oturma izni ya da vergi mukimliği belgesi istenir; şirketlerden kuruluşu gösteren belge, Türkiye’deki şirketlerden vergi levhası istenir. Belge doğrulaması birkaç iş günü sürebilir.¹⁰ Hesap sizin adınıza açılır, ödeme doğrudan Yandex’e yapılır; markention ekibi hesaba yetkili kullanıcı olarak erişir.

Yandex Ads hizmeti ilk 30 günde nasıl işler?

İlk 30 günün işi bütçeyi büyütmek değil; ölçümü doğrulamak, gerçek sorguları görmek ve stratejinin öğreneceği sinyali sağlamlaştırmaktır. Şu sırayla ilerliyoruz:

1. 1. hafta · Ölçüm ve hesap: Yandex Metrica etiketi ve hedefleri kurulur, yclid taşınması test edilir; hesap sizin adınıza açılır ya da mevcut hesap denetlenir.
2. 2. hafta · Yapı ve yayın: anahtar kelime grupları, negatif listeler, otomatik hedefleme kategorileri ve reklamlar kurulur; moderasyonun ardından kampanyalar haftalık bütçeyle açılır.
3. 3. hafta · Sorgu okuması: arama sorgusu raporu ve otomatik hedefleme kategorileri okunur; ilgisiz sorgular negatif listeye, dönüşenler anahtar kelimeye taşınır.
4. 4. hafta · İlk değerlendirme: dönüşüm maliyeti hedeflerle karşılaştırılır; stratejinin dönüşüm odağına geçip geçmeyeceği ve sonraki ayın bütçesi birlikte belirlenir.

Yandex Direct ajansı seçerken nelere dikkat edilmeli?

Türkiye’de Yandex reklamını yöneten iş ortağı çoğu zaman Google Ads’i de yönetir; asıl soru, Yandex’in Türkçe sorgu davranışını ve Yandex Metrica ölçümünü ayrı bir kanal olarak ele alıp almadığıdır. Üç yaygın model:

Görüşmede şu soruların somut yanıtını almak işe yarar: hesap ve Yandex Metrica etiketi kimin adına açılıyor, dönüşüm hedefleri nasıl doğrulanıyor, otomatik hedeflemenin hangi kategorileri açık, arama sorgusu raporu ne sıklıkla okunuyor, çevrimdışı satışlar stratejiye nasıl dönüyor.

1. Hesap sahipliği: Yandex Direct ve Yandex Metrica hesapları sizin adınıza açılır, ödeme belgeleri sizin şirketinizle yapılır; iş ortağı yetkili kullanıcı olarak eklenir.
2. Türkçe sorgu disiplini: çekim ekleri yüzünden ilgisiz sorgular hızla birikir; negatif listenin kim tarafından, hangi sıklıkla büyütüldüğünü sorun.
3. Ölçüm: yclid’in açılış sayfasında korunduğu ve hedeflerin test dönüşümüyle doğrulandığı bir kurulum isteyin; ölçümsüz bir dönüşüm stratejisi neyi öğrendiğini bilmez.
4. Bütçe ile hizmet bedeli: reklam bütçesi Yandex’e doğrudan ödenir, hizmet bedeli ayrı faturalanır; ikisinin tek kalemde birleşmesi harcamayı görünmez kılar.
5. Garanti dili: Yandex’te sıra teklif, kalite ve tıklanma tahminiyle birlikte belirlenir; “her aramada ilk sırada” vaadi bu düzenle bağdaşmaz.

Yandex reklam ücretleri ve danışmanlık bedeli neye göre belirlenir?

Yandex’te reklamın maliyeti iki kalemden oluşur: Yandex’e ödenen reklam bütçesi ve hesabı yöneten iş ortağının hizmet bedeli. Tıklama maliyeti açık artırmada, sektöre, bölgeye ve rekabete göre oluşur; bütçe haftalık çalışır. Hizmet bedelini ise iş yükü belirler:

Kapsamı ilk görüşmede birlikte çıkarıyor, ardından yazılı teklif veriyoruz. Reklam bütçesi hizmet bedelimizden ayrıdır ve doğrudan Yandex’e ödenir.

Yandex Ads danışmanlığı fiyatları: tahmini aralıklar

Tahmini aralık, KDV hariç; “/ ay” yazan satırlar aylık, diğerleri tek seferliktir. Kapsam ilk görüşmeden sonra yazılı teklifle kesinleşir. Ekim 2026 itibarıyla. Reklam bütçesi hizmet bedeline dahil değildir.

Yandex’in sizin işiniz için bir talep kanalı olup olmadığını birlikte okumak isterseniz aşağıdan size uygun bir görüşme günü seçebilirsiniz.