Copywriting nedir? Copywriter ne yapar, reklam ve web metni nasıl yazılır

Öne çıkan bilgiler

• Copywriting, bir ürünü, hizmeti ya da fikri tanıtıp okuru eyleme yönelten metinleri yazma işidir.
• Google Ads Yardım'a göre bir duyarlı arama reklamına 15 başlık ve 4 açıklama girilebilir.
• Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nin 7. maddesi reklamların doğru ve dürüst olmasını ister.
• Copywriting okuru bir eyleme yöneltmeyi, içerik yazarlığı ise okuru bilgilendirmeyi amaçlar.

Copywriting, bir ürünü, hizmeti ya da fikri tanıtmak ve okuru bir eyleme yöneltmek için reklam, web sayfası, e-posta ve sosyal medya metinleri yazma işidir; bu işi yapan kişiye copywriterCopywriterCambridge’e göre işi reklamların sözlerini yazmak olan kişi; Türkçede metin yazarı. denir.

Biz metne başlamadan önce kime seslendiğimizi, hangi ihtiyacı karşıladığımızı ve okurdan hangi adımı beklediğimizi belirleriz. Ardından vaadi açıkça yazar, dayanağını inceler ve cümleyi kullanılacağı alana göre düzenleriz. Başlığın dikkat çekmesini doğruluğuyla birlikte değerlendirir, kısa bir söze sığdırdığımız iddianın kapsamını koruruz.

Copywriting nedir?

Copywriting, tanıtım amacıyla yazılan ve okuru belirli bir eyleme yönelten metinleri hazırlama işidir. Türkçede bu iş için metin yazarlığı, işi yapan kişi için metin yazarı veya reklam yazarı ifadeleri kullanılır. Cambridge Dictionary, copywriter’ı işi reklamların sözlerini yazmak olan kişi olarak tanımlar.

Kapsamına reklam başlıklarının yanında web sayfası, e-posta, sosyal medya ve ürün açıklaması metinleri girer. Biz her metnin görevini bulunduğu yere göre belirleriz. Reklamda öne çıkardığımız vaadi, ürün sayfasında ürünün açıklamasıyla ilişkilendiririz. E-postada ise aynı teklifin neden o kişiye gönderildiğini anlaşılır biçimde yazarız.

Temsilî bir kırtasiyede defterleri tanıtan başlıkla defter seçimini anlatan rehberi farklı amaçlarla hazırlarız. Başlığı ürünleri incelemeye yöneltmek, rehberi seçim sorularını yanıtlamak için kurarız. Kelime seçiminden önce metnin okura hangi işi yaptıracağını veya hangi bilgiyi vereceğini açıkça belirleriz.

Copywriter ne yapar?

Copywriter brief’iBriefİşin amacını, hedef kitlesini, yayın yerini ve kullanılacak bilgileri özetleyen görev tanımı. inceler, kitleyi tanır, tek vaadi belirler, başlık seçenekleri yazar ve metni kanalın sınırlarıyla iddiaların doğruluğu açısından kontrol eder. Biz brief’teki amacı, hedef kişiyi, yayın yerini ve kullanılabilecek bilgileri birlikte okuruz. Eksik bilgiyi tahminle tamamlamak yerine metinde hangi bilgiye ihtiyaç duyduğumuzu belirleriz.

Kitleyi tanırken persona rehberimizde ele aldığımız çerçeveden yararlanır, kişinin ihtiyacını ve kullandığı dili yazarız. Temsilî kırtasiye için okul alışverişi yapan ebeveyne sesleniyorsak metnin merkezine onun aradığı ürünleri koyarız. İşletmenin bütün özelliklerini aynı başlığa doldurmayız.

Tek vaadi belirledikten sonra farklı başlıklar deneriz. “Okul için defter seçenekleri” ve “Kareli defterleri inceleyin” sözlerini aynı ürün grubuna yönelik ayrı adaylar olarak yazarız. İlkinde seçeneği, ikincisinde ürün türünü öne çıkarırız. Hangi adayı kullanacağımıza karar verirken ürün bilgisini, karakter sınırını ve başlığın götürdüğü sayfayı birlikte değerlendiririz. İddiaların dayanağını kontrol etmek de bu işin parçasıdır.

Copywriting ile içerik yazarlığı arasındaki fark nedir?

Copywriting okuru bir eyleme yöneltmeyi, içerik yazarlığı ise okuru bilgilendirmeyi amaçlar. Biz ayrımı metnin uzunluğundan önce üstlendiği göreve göre yaparız. Ürünleri incelemeye yönelten açılış sayfasıyla bir soruyu ayrıntılı yanıtlayan blog yazısını aynı amaçla hazırlamayız.

Tablodaki uzunluk ayrımını bir kelime kotası olarak uygulamayız. Bir açılış sayfasında karar vermek için gerekli açıklamayı korur, bir rehberde soruyu yanıtlamayan paragrafı çıkarırız. Temsilî kırtasiyenin reklamında defter seçeneklerini incelemeye çağırırken rehberinde defter seçerken bakılacak özellikleri açıklarız. Aynı ürün grubunu iki farklı okur ihtiyacına göre işleriz. Ölçümü de başlangıçta belirlediğimiz amaca bağlar, bilgi arayan okurun davranışıyla ürün inceleyen okurun davranışını ayrı değerlendiririz.

İyi bir metnin ölçütleri nelerdir?

İyi bir metin okurun ihtiyacını karşılar, açıklayıcı ve abartısız bir başlık taşır, özgün değer sunar ve doğru bilgi verir. Google Arama Merkezi’nin kullanıcı odaklı içerik soruları da başlığın içeriği yararlı biçimde özetlemesine, abartıdan kaçınmasına ve içeriğin birinci elden bilgi göstermesine bakar.

Başka kaynaklardan yararlanırken onları kopyalamak ya da yeniden söylemekle yetinmeyiz. Bilgiyi okurun vereceği karara bağlarız. Örneğin reklam başlığının sınırını aktarırken sınırı aşan cümleyi nasıl kısaltacağımızı da gösteririz. Kaynak bilgisinin yanına kendi uygulama yöntemimizi koyar, hangisinin belgeye, hangisinin çalışma tercihimize dayandığını açık tutarız.

Google’ın tercih ettiği bir kelime sayısı yoktur. Biz uzunluğu sorunun gerektirdiği açıklamayla belirleriz. Aynı düşünceyi tekrarlayan paragrafları çıkarır, eksik kalan koşulu ekleriz. Kısaltırken anlamı tamamlayan bilgiyi silmeyiz.

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nin 7. maddesinin birinci fıkrası reklamların doğru ve dürüst olmasını ister. Temsilî kırtasiyenin ürünlerini anlatırken belgelenmeyen bir üstünlük sözü eklemeyiz; başlığın vaat ettiği şeyle işletmenin sunduğu şeyi karşılaştırırız.

Reklam metni nasıl yazılır?

Reklam metnini hedef kişinin ihtiyacına karşılık veren bir vaat seçerek, farklı başlıklar yazarak ve seçenekleri kanal sınırlarıyla belgeler üzerinden kontrol ederek yazarız. Google Ads Yardım’a göre bir duyarlı arama reklamınaDuyarlı arama reklamıGoogle Ads’te girilen başlık ve açıklamaların farklı birleşimlerini sistemin sınayarak gösterdiği arama reklamı biçimi. 15 başlık ve 4 açıklama girilebilir.

Biz başlıkları hazırlarken her seçeneğin ne söylediğini yanına not ederiz. Ürün çeşidini anlatan sözle teslimat vaadini ayrı değerlendiririz. Açıklamada başlığın aynısını tekrarlamak yerine teklifi anlamak için gereken bilgiyi veririz. Teslimatla ilgili bir söz yazacaksak işletmenin sunduğu hizmetin kapsamını öğreniriz. Kısa söz yazımında slogan rehberimizde ele aldığımız tek vaat yaklaşımından yararlanırız.

Yönetmeliğin 9. maddesinin birinci fıkrası reklam verenleri iddialarının doğruluğunu ispatlamakla yükümlü tutar. Aynı maddenin ikinci fıkrası doğrulanabilir olgulara ilişkin iddiaların bilimsel geçerliliği olan bilgi ve belgelerle kanıtlanmasını ister. Biz iddiayı belgedeki kapsamla karşılaştırır, belgenin söylemediği sonucu metne eklemeyiz.

Sık karşılaşılan üç durum ve her birinin karşılığı:

1. Başlık 30 karakteri aşıyor → anlamı koruyan daha kısa bir seçenek yazarız.
2. Metinde ölçülebilir bir iddia var → belgesiyle karşılaştırır, belge yoksa çıkarırız.
3. Başlıkların hepsi aynı vaadi tekrarlıyor → farklı faydaları anlatan seçenekler yazarız.

Temsilî kırtasiyede “Okul alışverişiniz için defter seçenekleri” başlığını “Okul için defter seçenekleri” biçiminde kısaltırız. Ürün grubunu korur, ek bir hizmet veya sonuç vaat etmeyiz. Son okumada başlığın hem tek başına anlaşılmasına hem açıklamayla aynı teklifi anlatmasına bakarız.

Web sayfası metni nasıl yazılır?

Web sayfası metnini kullanıcının geliş amacına yanıt veren bir başlık, ihtiyacını karşılayan açıklamalar ve anlaşılır bir sonraki adımla yazarız. Google’ın kullanıcı odaklı içerik yaklaşımı, içeriğin öncelikle kullanıcılar için hazırlanmasını esas alır. Biz sayfanın ne sunduğunu başlıkta açıkça belirtir, ayrıntıları okurun sorularına göre sıralarız.

Temsilî bir kırtasiyenin defter sayfasında başlığı ürün grubunu tanımlamak için kullanırız. Açıklamada ürünün bilinen özelliklerine yer veririz. Kullanıcıyı yönelttiğimiz düğmede de yapacağı işi açıkça söyleriz. Metni tasarıma yerleştirdikten sonra başlığın, açıklamanın ve düğmenin birlikte ne anlattığını okuruz.

Blog yazılarımızda her ara başlığı bir soru olarak kurar, altındaki ilk cümlede soruyu doğrudan yanıtlarız; ünlem, klişe ve meta cümle kullanmayız. Her olguyu birincil kaynağa dayandırır, yayına giden metni bir insana okuturuz.

Açılış sayfası metnini reklam dönüşüm sayfaları çalışmasında tasarımla birlikte yazarız. Başlıkta verdiğimiz sözün açıklamada karşılığını arar, okurun karar vermesi için gereken bilgiyi görünür tutarız. Reklamdan gelen kişinin gördüğü teklifle sayfada karşılaştığı bilgiyi yan yana kontrol ederiz.

Copywriting süreci nasıl işler?

Copywriting süreci brief’i okumakla başlar; kitleyi ve vaadi belirleme, başlık yazma, doğrulama, düzenleme ve sınama adımlarıyla ilerler. Yazmaya başlamadan önce belirsiz kalan amacı netleştirir, son okumada başlangıçtaki amaca geri döneriz.

1. Brief’i okuruzAmacı, kitleyi, kanalı ve sınırları belirler; metinde kullanılabilecek bilgileri ayırırız.
2. Kitleyi ve tek vaadi yazarızKime seslendiğimizi ve hangi ihtiyaca karşılık verdiğimizi bir cümlede toplarız.
3. Birden çok başlık yazarızAynı teklifin farklı yönlerini anlatan seçenekler üretir, her birinin anlamını açık tutarız.
4. İddiaları belgeyle karşılaştırırızMetindeki iddianın belgedeki kapsamla örtüştüğünü kontrol eder, doğrulayamadığımız sözü çıkarırız.
5. Metni sesli okur, kısaltırızSöyleyişte takıldığımız yerleri düzeltir, anlamı değiştirmeden çıkarılabilecek kelimeleri sileriz.
6. Yayından önce sınarızBaşlık seçeneklerini kanalda dener, alana sığmalarını ve açıklamayla birlikte anlaşılmalarını kontrol ederiz.

Sesli okurken bir cümlenin anlaşılması için önceki paragrafa sürekli dönüyorsak ifadeyi yeniden kurarız. Başlık adaylarını değerlendirirken kulağa hoş gelmesinin yanında ne vaat ettiğine bakarız. Kısaltılmış adayla ilk taslağı karşılaştırır, çıkarılan kelimenin önemli bir koşulu taşıyıp taşımadığını denetleriz. Son kontrolde metni gerçek kullanım alanında okuruz; tek başına anlaşılır görünen başlığın çevresindeki açıklamayla ilişkisini de inceleriz.

Yapay zekâyla metin yazarken neye dikkat ederiz?

Yapay zekâyla metin yazarken doğruluğu, kaliteyi, alaka düzeyini ve okura sunulan değeri kontrol ederiz. Google Arama Merkezi’nin üretken yapay zekâ kılavuzu, bu araçların araştırmada ve özgün içeriğe yapı kazandırmada faydalı olabileceğini belirtir. Kullanıcıya değer katmayan çok sayıda sayfa üretmek ise ölçeklendirilmiş içeriği kötüye kullanma spam politikasını ihlal edebilir.

Kılavuzdaki doğruluk, kalite ve alaka ölçütleri sayfa başlığını, meta açıklamayı, yapılandırılmış veriyi ve görsel alternatif metnini de kapsar. Biz taslağı incelerken bu alanları metinle birlikte okuruz. Başlığın sayfada olmayan bir bilgi vaat etmesini veya görsel açıklamasının gösterilmeyen bir ayrıntıyı anlatmasını düzeltiriz.

Yol, duruma göre şöyle ayrılır:

1. Taslağı yapay zekâ yazdı → olguları birincil kaynaktan doğrular, metni bir insana okuturuz.
2. Çok sayıda benzer sayfa üretmek istiyoruz → her sayfanın okura ayrı bir değer katıp katmadığına bakarız.
3. Sayfa başlığı, meta açıklama ya da görsel alternatif metni otomatik üretildi → bunları da doğruluk ve alaka açısından kontrol ederiz.

Google, içeriğin nasıl oluşturulduğuna ilişkin bilgi paylaşmanın okura bağlam verebileceğini de belirtir. Biz bu bilgiyi açıklarken yapılan çalışmayı somut olarak anlatırız. Taslağın akıcı görünmesini kontrolün tamamlandığı anlamında değerlendirmeyiz; verilen bilgiyi ve okurun sorusuna yanıtını birlikte inceleriz.

Benzetmeyi başlığa taşımanın kurallarını metafor ne demek yazımızda ele aldık. Metin yazarlığı, reklam ve içerik planlaması üzerine diğer rehberlerimizi dijital pazarlama yazılarımız altında topladık.

Sık sorulan sorular