Meta description nedir? Uzunluk, yazım kuralları ve tıklamaya etkisi

Meta description, bir web sayfasının head bölümündeki, name özelliği description olan meta etiketine yazılan, sayfanın içeriğini özetleyen ve arama sonucunda başlığın altındaki açıklamada kullanılabilen kısa metindir. Arama sonucunda görünen snippetSnippetArama sonucunda başlığın altında görünen açıklama metni. ile sayfaya yazdığımız meta açıklamayı ayrı değerlendiririz; Google bu alanda sayfa içeriğinden seçtiği metni de gösterir.

“Description ne demek” sorusunun yanıtı “açıklama”dır; Google’ın Türkçe belgelerinde meta description için “meta tanım” adı kullanılır. Biz açıklamayı yazarken sayfanın hangi soruyu yanıtladığını ve okurun içerikte ne bulacağını belirleriz. Ana bilgiyi başlangıca alır, sayfaya özgü ayrıntıyla tamamlarız. Yazdığımız metni arama sonucunda görünen açıklamayla karşılaştırır, etkisini sayfa ve sorgu verileriyle izleriz.

Meta description nedir?

Meta description, sayfanın içeriğini kısaca anlatan ve Google’ın arama sonucu açıklamasında bazen kullandığı meta açıklamadır. Meta açıklama, meta description’ın Türkçe karşılığıdır. Biz bu metinde sayfanın ana yanıtını ve o sayfayı benzerlerinden ayıran bilgiyi bir araya getiririz.

Açıklamayı hazırlarken okurun sayfayı açmadan önce bilmesi gerekeni seçeriz. Bir tanım yazısında kavramın karşılığını, hizmet sayfasında hizmetin kapsamını öne çıkarırız. Böylece açıklamayı okuyan kişi, başlığın işaret ettiği konunun sayfada nasıl karşılandığını görür.

Snippet ile meta description arasındaki ayrım, kontrol sırasında önem taşır. Meta açıklama bizim sayfaya yazdığımız metindir; snippet ise Google’ın sonuçta gösterdiği açıklamadır. Biz ikisini karşılaştırırken metnin aynı kalmasını başarı ölçütü saymayız. Önce gösterilen açıklamanın sayfayı ve aranan konuyu doğru anlatıp anlatmadığına bakarız.

Meta description ile title arasındaki fark nedir?

Title, tarayıcı sekmesinde görünen ve arama sonucunun tıklanan mavi başlığına kaynak olan sayfa adıdır; meta description ise başlığın altındaki açıklamaya kaynak olur. Biz bu alanlara aynı cümleyi yazmayız. Başlıkta konuyu belirtir, açıklamada o konunun sayfada hangi bilgiyle karşılandığını söyleriz. Örneğin başlıkta meta description’ın ne olduğu soruluyorsa açıklamada kısa tanımı veririz; başlıktaki soruyu yeniden sıralamayız. İkisini yan yana okuyarak açıklamanın başlığa bilgi eklediğini kontrol ederiz. Başlık etiketinin yazımını title ne demek yazısındaki ölçütlerle değerlendiririz.

Meta description HTML’de nereye yazılır?

Meta description, HTML’in head bölümündeki, name özelliği description olan meta etiketine yazılır. Meta etiketleri arasında bu açıklamayı kontrol ederken ilgili etiketin içerdiği metni okuruz. Yönetim paneline girdiğimiz açıklamayla sayfa kaynağındaki metni karşılaştırırız.

WordPress çekirdeğiWordPress çekirdeğiEklenti ve tema eklenmeden kurulan temel WordPress yazılımı. meta açıklama alanı sunmaz. WordPress’te Yoast SEO veya Rank Math gibi SEO eklentilerinin arama görünümü alanından açıklamayı yazarız. Shopify ve benzeri altyapılarda sayfanın arama motoru önizlemesi alanını kullanırız. Paneldeki alanın adından önce, kaydedilen metnin hangi sayfaya ait olduğuna ve sayfa kaynağında ne yazdığına bakarız.

Biz markention blogunda her yazının özetini ayrıca hazırlıyor ve aynı metni sayfanın meta açıklaması olarak kullanıyoruz. Canlı sayfa kaynağındaki açıklama, yazının özetiyle aynıdır. Bu nedenle özet üzerinde çalışırken hem yazının ana bilgisini hem arama sonucunda kullanılacak açıklamayı değerlendiririz. Özetin başlangıcına tanımı veya temel yanıtı yerleştiririz. Böylece sayfa içinde okunan özetle sayfa kaynağına yazılan açıklama aynı bilgiye dayanır.

Meta description kaç karakter olmalı?

Google meta description için karakter sınırı koymaz; biz bu blogda meta açıklama olarak kullandığımız yazı özetini en çok 160 karakterle yazarız. Google Search Central belgesine göre arama sonucundaki snippet, gerektiğinde cihaz genişliğine sığması için kesilir. Dolayısıyla metnin belirli bir karakter sayısında olması, tamamının her cihazda gösterileceği anlamına gelmez.

Biz ana bilgiyi özetin ilk yarısına koyarız. Uzunluğu düzenlerken önce yinelenen sözleri çıkarır, sonra sayfayı ayırt eden bilgiyi koruruz. Tanımı sona bırakan bir giriş cümlesini kısaltmakla yetinmeyiz; cümlenin bilgi sırasını değiştiririz.

Örneğin “Meta description hakkında bilmeniz gerekenler” ifadesi tanımı geciktirir. “Meta description, web sayfasının kısa açıklamasıdır” cümlesi ise temel bilgiyi başta verir. Biz bu başlangıcın ardından yalnız sayfanın içeriğini tanımaya yardım eden ayrıntıyı ekleriz. Metni okurken ilk cümlenin tek başına anlam taşımasını denetleriz; karakter sayısını doldurmak için sonuna yeni ifadeler eklemeyiz.

Meta description nasıl yazılır?

Meta description’ı sayfanın yanıtladığı soruyu açıkça karşılayan, ana bilgiyi başta veren ve sayfaya özgü ayrıntı taşıyan kısa bir metin olarak yazarız. Biz taslağı içerikle karşılaştırır, sonra arama performansını izleriz.

1. Sayfanın yanıtladığı soruyu belirlerizOkurun bu sayfada bulacağı temel yanıtı seçer, açıklamanın konusunu bu yanıtla sınırlarız.
2. Ana bilgiyi ilk cümleye koyarızTanımı veya temel yanıtı başlangıçta verir, okurun asıl bilgiye ulaşmasını geciktiren girişleri çıkarırız.
3. Sayfaya özgü bilgiyi eklerizHizmetin kapsamını, ürünün ayırt edici bilgisini veya yazının konusuna ait ayrıntıyı kullanırız.
4. Anahtar kelimeyi doğal geçiririzKelimeyi anlamlı cümlenin parçası yapar, farklı biçimlerini peş peşe sıralamayız.
5. Sayfa içeriğiyle karşılaştırırızAçıklamadaki her bilginin sayfada karşılığını arar, içerikte bulunmayan vaatleri çıkarırız.
6. Search Console’da izlerizAynı sayfa ve sorgudaki tıklama, gösterim ve tıklama oranını önceki dönemle karşılaştırırız.

Tablodaki sayfa ayrımını metnin konusunu seçmek için kullanırız. Ürün ayrıntısını her açıklamaya taşımayız; blog yazısında okurun aradığı yanıtı, hizmette kapsamı esas alırız. Google’ın önerdiği sayfaya özgülük, her sayfada hangi bilginin önemli olduğunu yeniden seçmemizi gerektirir.

Uzun anahtar kelime dizileri sayfayı anlatmaz ve Google’a göre snippet olarak gösterilme olasılıkları düşer; biz anahtar kelimeyi açıklamanın anlamlı bir parçası olarak kullanırız. “SEO, meta, açıklama, SEO ajansı” dizisi yerine sayfanın verdiği yanıtı yazarız. Son kontrolde açıklamayı tek başına okur, hangi sayfayı anlattığının anlaşılmasına bakarız.

Google meta description’ı neden değiştirir?

Google snippet’i öncelikle sayfa içeriğinden üretir; meta açıklamayı sayfadan alınan metne göre daha doğru bir açıklama sunduğunda bazen kullanır. Bu nedenle aynı sayfa farklı sorgularda farklı açıklamalarla görünebilir. Biz farklılığı değerlendirirken önce aranan ifadeyi ve gösterilen metni birlikte okuruz.

Önce durumu ayırmak gerekir:

1. Açıklama sonuçta kesiliyor → Ana bilgiyi ilk cümleye alır, kesilmeden önce görünen bölümün sayfayı anlatmasını sağlarız.
2. Google farklı bir metin gösteriyor → Açıklamayı ve sayfanın ilk paragrafını, sorguya doğrudan yanıt verecek biçimde düzenleriz.
3. Bütün sayfalarda aynı açıklama var → Her sayfaya ayrı açıklama yazar, çok sayfalı sitelerde metni sayfa verisiyle üretiriz.

Google, veritabanına dayanan büyük sitelerde açıklamaların programlı üretilmesini uygun bulur; metinlerin okunabilir ve çeşitli olmasını ister. Biz böyle bir üretimde ortak cümlenin yanına yalnız sayfa adını eklemekle yetinmeyiz. Sayfayı ayırt eden ürün veya içerik bilgisini metne taşır, ortaya çıkan açıklamaları okuruz.

İlk paragrafı düzenlerken de açıklamaya yazdığımız yanıtın içerikte karşılığını koruruz. Google’ın belirli metni kullanacağını varsaymadan, hem açıklamayı hem sayfanın ana yanıtını doğru ve açık tutarız.

Snippet nasıl sınırlanır?

Snippet’i Google’ın nosnippet, max-snippet ve data-nosnippetdata-nosnippetSayfadaki belirli bir bölümün arama sonucundaki metin özetine alınmasını engelleyen HTML özelliği. yönergeleriyle, sınırlandırmak istediğimiz kapsama göre kontrol ederiz. Önce amacımızı belirleriz: açıklamanın tamamını kaldırmak, uzunluğunu sınırlamak veya belirli bir bölümü açıklamanın dışında bırakmak.

Sık karşılaşılan durumları ve her birinde izlenen yolu tabloda topladık.

Biz bu kararı açıklamanın yazımından ayrı veririz. Metni daha anlaşılır hâle getirmek istiyorsak cümleyi düzenleriz; snippet’e alınacak içeriği sınırlandırmak istiyorsak ilgili yönergeyi seçeriz. Yalnız bir bölümün dışarıda kalması gereken durumda bütün açıklamayı kapatmayı seçmeyiz. Böylece uyguladığımız sınırın kapsamı, sayfa için verdiğimiz kararla örtüşür.

Meta description tıklamayı nasıl etkiler, nasıl ölçülür?

Meta description, sonuç göründüğünde kullanıcının tıklama kararını etkiler; bu etkiyi Search Console Performans raporunda sayfa ve sorgu bazında izleriz. Google, Search Central blogunda meta açıklamayı snippet için bazen kullansa da sıralamada kullanmadığını açıkladı. Biz açıklama değişikliğini, sayfanın arama sonucunda nasıl anlatıldığı ve bu görünümün tıklamayla ilişkisi üzerinden değerlendiririz.

Ölçümde önce açıklamasını değiştirdiğimiz sayfayı ve ilgili sorguyu seçeriz. Ardından değişiklikten sonraki dönemin tıklama, gösterim ve tıklama oranını, kısaca TO değerini, önceki dönemle karşılaştırırız. Karşılaştırmanın iki tarafında da aynı sayfa ve sorguyu tutarız. Böylece başka sayfaların veya başka aramaların toplamını değiştirdiğimiz açıklamanın sonucu gibi okumayız.

Biz yalnız tıklama sayısına bakarak açıklamanın etkisi hakkında karar vermeyiz. Gösterim ve TO değerini de birlikte okur, arama sonucunda hangi açıklamanın göründüğünü kontrol ederiz. Google farklı bir snippet gösteriyorsa değerlendirmemizde bunu belirtiriz. Önceki dönemle farkı kaydederken tek değişikliğin kesin olarak ne kadar artış sağlayacağını vaat etmeyiz.

Biz SEO danışmanlığı kapsamında açıklama denetimini sayfaya özgülük, içerikle uyum ve bu ölçüm sırasıyla yürütürüz. Başlık, anahtar kelime ve arama görünürlüğü üzerine yazdıklarımızın devamı SEO yazılarımızda.

Sık sorulan sorular