Google’da reklam verme: Google Ads hesabı, ilk kampanya, bütçe ve ölçüm

Google’da reklam verme, bir işletmenin ürün veya hizmetini Google Ads üzerinden seçtiği hedef ve bütçeyle tanıtmak, ilgili aramalara reklam göstermek ve elde ettiği sonuçları dönüşüm izlemeyle ölçmek için yürüttüğü süreçtir. Arama reklamında tıklama başına maliyetTıklama başına maliyetReklama gelen bir tıklamanın maliyeti; teklif, reklam kalitesi ve rekabete göre değişir. bütçeyi değerlendirirken kullandığımız ölçülerden biridir.

Biz ilk kampanyayı müşterinin ihtiyacından başlatırız. Hangi hizmeti aradığını, hangi konumda bulunduğunu ve sitede hangi işlemi yapmasını beklediğimizi belirleriz. Ardından hesabı, reklam metnini ve ölçümü bu kararlara göre kurarız. Form isteyen bir işletmede değerlendirmemizi gelen başvurulara dayandırırız; tıklama sayısını tek başına yeterli bulmayız.

Google’da reklam verme sürecine nasıl başlanır?

Google’da reklam vermeye işletmenin beklediği sonucu belirleyerek, dönüşüm ölçümünü hazırlayarak ve bu sonuca uygun kampanya hedefini seçerek başlarız. Biz hesabı açmadan önce satış, form gönderme veya telefon araması arasından hangi sonucu takip edeceğimizi yazarız.

İlk kampanyanın hedefinde üç ihtimal var:

1. Hizmet işletmesi form ve telefon araması istiyor → “Potansiyel müşteriler” hedefini seçer, başvuru ve arama ölçümünü hazırlarız.
2. E-ticaret işletmesi ürün satmak istiyor → “Satışlar” hedefini seçer, kampanyayı satış sonucuyla değerlendiririz.
3. Henüz dönüşüm ölçümü bulunmuyor → Önce dönüşüm izlemeyi kurar, ardından kampanyayı başlatırız.

“Web sitesi trafiği” de kampanya hedefleri arasındadır. Biz hedef adını seçerken işletmenin talebini açık tutarız: Ziyaretçi istemekle başvuru istemek farklı kararlardır. Başlangıç notumuzda hizmet, konum ve beklenen eylem birlikte bulunur. Örneğin İstanbul’da hizmet veren bir çilingir için konumu İstanbul, beklenen eylemi telefon araması olarak tanımlarız.

Google Ads hesabı nasıl açılır?

Google Ads hesabını Google hesabıyla açar, ödeme ayarlarını ve fatura ülkesini hesap açılışında belirleriz. Giriş için tarayıcıya ads.google.com adresini yazar, kullanacağımız Google hesabıyla oturum açarız. Yeni hesapta akıllı kampanya akışıyla karşılaştığımızda tam denetim için “Uzman modu”na geçeriz.

Biz ödeme bilgileriyle kampanya kararlarını ayrı kontrol ederiz. Fatura ülkesini işletmenin bilgilerine göre belirler; hedefi, konumu ve günlük ortalama bütçeyi ayrıca kararlaştırırız. Hesabın açılmış olmasını kampanyanın hazır olduğu şeklinde değerlendirmeyiz. Reklam metni, hedef sayfa ve dönüşüm ölçümü de kurulumu tamamlayan parçalardır.

Kampanya türleri arasında Arama, Performance Max, Görüntülü, Video, Alışveriş, Talep Yaratma ve Uygulama bulunur. İhtiyacını arama sorgusuyla ifade eden müşteriye ulaşmak için ilk kampanyada Arama türünü seçeriz. Kampanya hedefiyle türünü ayrı kararlar olarak kaydederiz: “Potansiyel müşteriler” beklediğimiz sonucu, “Arama” seçtiğimiz kampanya türünü belirtir.

İlk kampanya nasıl kurulur?

İlk Arama kampanyasını hedef, ağlar, konum, bütçe, anahtar kelimeler, reklam ve ölçümü birbirine bağlayan bir kurulum sırasıyla hazırlarız. Biz önce hangi aramayı hangi teklifle karşılayacağımızı belirleriz.

1. Hedefi ve türü seçerizİşletmenin beklediği sonuca uygun hedefi belirler, kampanya türünü “Arama” seçeriz. Ölçeceğimiz formu, aramayı veya satışı başlangıçta tanımlarız.
2. Ağları ayarlarızArama Ağı iş ortakları ile Görüntülü Reklam Ağı’nı ayrı değerlendiririz. İlk bütçeyi arama sonuçlarında tutmak istediğimizde bu seçenekleri kapatırız.
3. Konumu belirlerizHizmet sunduğumuz bölgeyi seçeriz. Yerel işletmede konum seçeneğini “Varlık” olarak ayarlar, hedef konumda bulunan veya düzenli olarak bulunan kişileri esas alırız.
4. Bütçeyi ve teklifi seçerizGünlük ortalama bütçeyi belirleriz. Dönüşüm izleme kuruluysa “Dönüşümleri artırma” stratejisini seçer; ölçüm bulunmayan başlangıçta “Tıklamaları artırma” stratejisini değerlendiririz.
5. Anahtar kelimeleri düzenlerizHizmetle ilgili kelimeleri eşleme türleriyle birlikte ekleriz. İstenmeyen talepleri ayırmak için “ücretsiz” ve “iş ilanı” gibi negatifleri uygunluğuna göre seçeriz.
6. Reklamı ve sayfayı hazırlarızBaşlıklarla açıklamaları yazar, açılış sayfası adresini ekleriz. Reklamdaki hizmetin ve beklediğimiz eylemin bu sayfada açıkça yer aldığını kontrol ederiz.
7. Öğeleri ve ölçümü tamamlarızSite bağlantıları, açıklama metinleri ve arama öğesini ihtiyaca göre ekleriz. Tanımladığımız dönüşümün kaydedildiğini denetler, birincil ve ikincil ayrımını gözden geçiririz.
8. Son kontrolü yaparızHedef, ağlar, konum, bütçe, kelimeler ve ölçümü birlikte kontrol ederiz. Reklamı incelemeye gönderir, hesapta görünen inceleme veya ret durumunu takip ederiz.

Konumda “Varlık veya ilgi” seçeneği, hedef konumla ilgilenen kişileri de kapsar. Biz yerel hizmette seçimi işletmenin hizmet alanına göre yaparız. Açılış sayfasının URL’sini kontrol eder, reklamın doğru hizmet sayfasına gittiğini doğrularız.

Anahtar kelime eşleme türleri nelerdir?

Anahtar kelime eşleme türleri geniş, sıralı ve tam eşlemedir; reklamın hangi aramalarla ilişkilendirileceğini belirler. Biz kelimeyi eklerken eşleme türünü de seçer, yazımını kontrol ederiz.

Sıralı eşlemede düz çift tırnak, tam eşlemede köşeli parantez kullanırız. Eşleme türünü yalnız noktalama farkı olarak değerlendirmeyiz; ulaşmak istediğimiz aramaların kapsamını da bu seçimle belirleriz.

Negatif anahtar kelimeler istenmeyen aramaları dışarıda tutar. Ücretli hizmet için “ücretsiz”, müşteri başvurusu için “iş ilanı” kelimesini değerlendirmemizin nedeni budur. Biz negatifleri işletmenin teklifine göre seçeriz. Ücretsiz hizmet gerçekten sunuluyorsa aynı kelimeyi otomatik olarak dışlamayız. Böylece kelime listesini müşterinin ihtiyacıyla, dışlama listesini kabul etmediğimiz taleplerle ilişkilendiririz.

Google reklam verme ücreti nasıl oluşur?

Google reklam verme ücreti açık artırmada oluşur; tıklama başına maliyet teklif, reklam kalitesi ve rekabete göre değişir. Sabit Google reklam fiyatları listesi veya zorunlu en düşük bütçe yoktur. Biz harcama kararını günlük ortalama bütçeyle veririz.

Günlük ortalama bütçe, her gün aynı tutarın harcanacağı anlamına gelmez. Google bir günde bütçenin iki katına kadar harcama yapar; aylık harcama ise ortalama günlük bütçenin 30,4 katını aşmaz. Biz bütçeyi belirlerken aylık karşılığını da hesaplar, tek günlük hareketi bu sınırlarla birlikte değerlendiririz.

Bütçeyle harcama planını, teklif stratejisiyle açık artırmadaki yaklaşımımızı belirleriz. Bu iki kararı ayrı kaydederiz. Tıklama maliyeti değiştiği için günlük bütçeden sabit bir tıklama sayısı çıkarmayız. Harcamanın karşılığını kampanyada seçtiğimiz dönüşümle değerlendiririz.

Duyarlı arama reklamında sistem başlık ve açıklama birleşimlerini dener. Biz başlıkları aynı cümlenin küçük değişiklikleriyle doldurmak yerine hizmet, kapsam ve başvuru beklentisini anlatan ayrı ifadelerle hazırlarız. Reklam gücü göstergesini metni değerlendirirken kullanır, dönüşüm ölçümünü ayrıca takip ederiz.

Hedef EBMHedef EBMEdinme başına maliyet hedefi: bir dönüşüm için ödemeyi hedeflediğimiz ortalama tutar. Teklifler bu tutara göre ayarlanır. stratejisini dönüşüm verisi biriktikçe değerlendiririz. Biz Google Ads danışmanlığı çalışmasında bütçe ve teklif kararını ölçülen sonuçla birlikte verir; bütün işletmelere aynı başlangıç tutarını önermeyiz.

Dönüşüm izleme nasıl kurulur?

Dönüşüm izlemeyi Google etiketiyle veya GA4 önemli etkinliklerini Google Ads’e içe aktararak kurarız. Önce hangi işlemin iş sonucunu temsil ettiğini belirler, ardından o işlemi ölçeriz. Form gönderme ve telefon araması hizmet işletmelerinde takip ettiğimiz dönüşüm örnekleridir.

Biz formu esas alan bir kampanyada form gönderimini birincil, ayrıca izlemek istediğimiz telefon aramasını ikincil olarak tanımlarız. Telefonla talep toplayan bir işletmede önceliği işletmenin hedefine göre yeniden belirleriz. Birincil ve ikincil ayrımını bütün hesaplara aynı biçimde uygulamayız.

Kurulumdan sonra seçtiğimiz eylemi gerçekleştirir, karşılık gelen dönüşüm kaydını kontrol ederiz. Form gönderimini ölçmek istiyorsak denetimi formun gönderilmesiyle yaparız. Sadece sayfanın açılmasını yeterli bulmayız. Telefon aramasını da kendi dönüşüm işlemi üzerinden değerlendiririz.

Ölçüm hazır olmadan dönüşüm odaklı değerlendirme yapmayız. Tıklama odaklı başlangıç seçilmişse dönüşüm izlemeyi tamamlamayı ayrı iş olarak takip ederiz. Biz kampanyayı düzenlerken önce hangi sonucun kaydedildiğine, ardından bu sonuca göre hangi teklif kararını vereceğimize bakarız.

Reklam gösterim almıyorsa ne yapılır?

Reklam gösterim almıyorsa inceleme durumunu, bütçe ve teklifi, ardından anahtar kelimelerin arama hacmini kontrol ederiz. Biz gösterim eksikliğini tek başına bütçe yetersizliği olarak yorumlamayız.

Üç ihtimal var:

1. İnceleme sürüyor veya reklam reddedilmiş → Hesaptaki politika durumunu açarız. Ret varsa belirtilen nedeni inceler, ilgili sorunu düzeltiriz.
2. Bütçe veya teklif düşük → Mevcut bütçeyi ve seçili teklif stratejisini birlikte değerlendirir, değişiklik kararını bu ayarlara göre veririz.
3. Anahtar kelimelerin arama hacmi düşük → “Düşük arama hacmi” durumunu kontrol eder, hizmetle ilgili kelime seçimini yeniden değerlendiririz.

Reklamlar yayından önce politika incelemesinden geçer. Biz reddedilen reklamda önce hesapta yazan gerekçeyi ele alırız; bütçe değişikliğini politika sorununa çözüm olarak kullanmayız. Kontrol sırasını korumak, yanlış ayara müdahale etmemizi önler.

Google Ads’te sık yapılan hatalar nelerdir?

Google Ads’te sık yapılan hatalar hedefi belirsiz bırakmak, yerel hizmette konum seçeneğini kontrol etmemek, negatifleri atlamak ve dönüşüm ölçmeden bütçe kararı vermektir. Biz her kampanyada bu kararları yeniden denetleriz.

Hesabı açmak, reklam metnini yazmak ve ölçümü tamamlamak ayrı işlerdir. Duyarlı reklamın başlıklarını hazırlarken öğeleri de gözden geçiririz. Site bağlantısı, açıklama metni ve arama öğesi ihtiyacını kampanyanın amacına göre belirleriz. Google Ads eğitimi için Google Skillshop’ta ücretsiz eğitimler ve sertifikalar bulunur.

Biz kampanyanın değerlendirmesinde hedeflenen eylemi, gerçekleşen dönüşümü ve harcamayı birlikte okuruz. Sonraki değişikliği bu ilişkiye göre seçeriz.

İlgili konular: reklam yazılarımız.

Sık sorulan sorular